节能洗衣机市场需求分析 2020节能洗衣机行业发展现状及前景趋势分析

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。中国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机:家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了53%;随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策，洗衣机企业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。

洗衣机行业规模及市场需求分析

洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，是因为越来越多的洗衣机生产企业针对差异化，提供的产品和服务，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，更好的满足了不同消费需求。线上如今是所有家电企业都绕不开的重要渠道，伴随主流洗衣机品牌在各个电商平台加大布局，洗衣机线上销售量、额依然实现较高增长。

未来几年，我国洗衣机市场需求增长空间将主要来自于：以城镇化和农村市场为主的首次需求，以及以城镇市场消费升级为主的更新需求;整个洗衣机市场需求在未来几年将继续保持温和增长态势。

据中研研究院《2020-2025年节能洗衣机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示

2020年洗衣机行业发展前景趋势及现状分析

一、洗衣机电商总体开展情况

2017-2018年上半年我国网上消费旺势将持续，其中，乡镇网购市场将大幅增长。

一、家电市场消费群体年轻化特点显著。其中，80后家电消费占据主要消费的74%，成为家电产品的主要购买者，作为核心的用户群体。80后更注重科技、时尚与生活方式的结合，注重产品性价比，以及注重多元的精神需求，是线上购物的主力人群。

二、家电健康概念日益深化。从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为家电产品所带有的健康功能付费。

三、农村市场具有较大潜力。城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。根据报告可看出，我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。

四、智能家电正在成为新的热点。我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展，销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是，销售方面，电商与实体点的竞争关系依然存在，但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流，打造线上与线下相结合的零售模式，成为更多家电企业转型的新思路。

二、洗衣机电商交易规模分析

2017年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4846亿元，同比增长27.9%。其中，淘宝，京东，苏宁易购传统三大家电网购零售额达2196亿元，同比增幅34.9%：平板电视594亿元、空调396亿元、冰箱296亿元、洗衣机275亿元;包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%。其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，家电网购市场渠道格局稳定。

图表：2013-2018年家电销售情况

数据来源：中研普华产业信息院

三、洗衣机电商渠道渗透率分析

市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。而在市场渗透战略的前提下，预期目标的产品或服务，与当时市场可能拥有的产品或服务的比例，称为市场渗透率。计算公式为预期市场需求/潜在的市场需求。对于有形的商品，也可以指在被调查的对象(总样本)中，一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品，可能的使用(拥有)者的比例。它是一个品牌在市场中位置的总和，是多年形成的结果。2018年上半年洗衣机行业的网购渗透率已达36.5%，再次创历史新高。

节能洗衣机市场前景分析

节能洗衣机故名思议就是节能高效，随着国家节能环保产业的高速发展，未来节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等卖点将成为洗衣机高端产品的主要技术之一。未来中国高端洗衣机市场将从拼价格向拼科技转变。中研普华研究院利用多种独创的信息处理技术，对节能行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。了解更多专业详细分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年节能洗衣机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》