2020-2025年中国图书出版行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
动漫，即动画、漫画的合称，指动画与漫画的集合，动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。日本动漫是动漫领域中的典型代表，是动漫领域的领军人。如《名侦探柯南》、《七龙珠》、《海贼王》等这些都是日本动漫。中国动漫产业拥有超过千亿元产值的巨大发展空间。
根据中研普华研究院《2020-2025年中国动漫行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：
动漫产业现状
目前，中国的动漫产业由三驾马车共同拉动，分别为受众需求、新媒体渠道的发展和普及，以及政策的驱动。其中，受众的需求既受到居民可支配收入和文化消费支出增长的影响，也受到“二次元”90后逐渐成为消费主力的影响。互联网的普及和新媒体渠道的出现为动作品的传播和IP 的培育提供了新的平台和渠道，成为动漫产业发展的新动力。政策方面，近年来政府支持动漫产业发展的政策不断出台，“十三五”规划出台，计划实现把包括文化产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。随着供给侧改革的不断深入，政府将进一步促进优化消费结构，实现消费品不断升级，今后政府将进一步加大对动漫产业的支持力度。
2016年，全球动漫行业总产值在2,200亿美元左右。其中，美国是全球产值最大的国家，2016年市场份额约38%，主要以动画电影大片带动整个产业链的发展;日本动漫产值市场占比低于美国，2016年约10%，但产品数量大，全球60%左右动漫作品来自日本。
中国动漫产业起步较晚，与美、日等发达国家还存在一定的差异。2016年中国动漫行业产值约1,300亿元(全球占比在8%左右)，同比增长15.0%。
2015年以来，中国动漫实现平稳增长，市场发展特点如下：
一、作品质量不断提高
2015年的《西游记之大圣归来》收获近10亿元的票房，成为中国影史上票房最高的动画电影;2016年的《大鱼海棠》累计票房也突破5亿元，中外合拍的《功夫熊猫3》累计票房则突破10亿元。
二、电影动画、新媒体动画成为行业热点
2016年，中国立项动画电影182部，完成60部，上映39部，累计实现票房收入23.5亿元，同比增长15.2%，占中国动画电影市场收入的34.1%。
此外，网络动漫也出现快速增长。例如，截止2016年漫画网站有妖气已聚集1.4万个草根漫画作者或团体，刊载网络漫画4万多部。
三、投融资市场活跃
2016年共有15家动漫领域的创业公司获得融资，以花火文化、可为互娱、快乐工场、云端漫画等为代表的集动画制作、IP衍生等为一体的综合性公司为主，其中花火文化成功融资4,000万人民币，投资方包括秀强股份、弘图广电、映趣资本等多家公司。
四、中外合作程度加深
2015年以来，中国动漫企业与国外的合作日益频繁。2015年，光线传媒与日本通耀公司成立合资公司，共同开发人气动漫影视作品，乐视影视与《狮子王》导演合作开发《狼图腾》动画电影;2016年东方梦工厂与梦工厂动画合作拍摄《功夫熊猫3》;2017年，新浪动漫与法国Delitoon公司合作出版法国版《滚蛋吧!肿瘤君》漫画。
中国拥有广阔的动漫市场，动漫产业本身具有巨大的市场空间，而动漫产业的衍生产业市场空间更大。中国动漫产业拥有超过千亿元产值的巨大发展空间。而动漫设计作为新兴的文化产业，发展历史不过十余年。各地动漫产业发展计划的制定如火如荼进行时，纷纷打造“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。随着互联网时代的到来，国产动漫发展迅速，动漫行业经过多年的探索终于迎来发展春天。目前动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，垂直动画视频网站更是如雨后春笋般涌现，A站、B站、酷米网等获得了极大的成功，新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。
在互联网普及的带动下，近年来，一大批互联网动漫平台和新媒体出现并不断壮大，目前动漫新媒体的形式有：视频网站的动漫频道、动漫视频网站、动漫阅读APP、弹幕视频网站、动漫阅读网站、运营商动漫平台等。较传统的媒体渠道而言，新的媒体传播渠道能让动漫的受众更加自由的获得动漫享受，不受时间和空间的限制，只要拥有互联网接入设备，就可以观看动漫作品。同时，新媒体渠道为动漫爱好者之间动漫讯息的传播搭建了平台，让动漫爱好者迅速跟上动漫潮流。对动漫作品早期创作者而言，他们大多数的动漫作品缺少一定的资金和口碑积累，同时互联网投放平台成本较低，动漫平台为动漫创作者发表动漫产品和交流信息提供了便利。新媒体渠道成为大量动漫创作者和动漫爱好者的聚集地和交流平台，利于优质动漫作品和IP 的迅速传播。互联网新动漫平台的兴起带动了一批互联网动漫IP 的兴起，促使国产动漫向原创领域发展，提升国产动漫创作整体质量。近年来，国家为扶持国产动漫产业，陆续颁布了一系列政策，“十三五”规划指出，要实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。同时，由于内容等方面原因，一些流行日漫也在各大视频网站下架。这些政策在一定程度上促进了中国动漫产业的发展。随着供给侧改革的不断深入，政府将进一步促进优化消费结构，实现消费品不断升级，而文化消费提升是消费升级的重要组成部分。今后政府将进一步加大对动漫产业的支持力度。
国外的动漫产业其已经形成了一个比较成熟、系统的产业链。在美国，动画业的产值几乎占据全球市场的20%，达到约合人民币2000亿元;而日本动漫产业则完全采取市场化运作，制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险;近年来韩国动漫产业的快速发展中，政府则给予了大力的扶持;印度更是拥有了世界上最庞大华丽的神话体系，世界各地无数动画作家以印度神话为时代背景，创作了众多优秀的作品。虽然与国外动漫产业相比，中国存在着明显的差距，但这也意味着我国动漫产业存在着进步的潜力空间与机遇，我国政府不仅颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花。
动漫市场规模预测
在互联网普及的带动下，近年来，一大批互联网动漫平台和新媒体出现并不断壮大，目前动漫新媒体的形式有：视频网站的动漫频道、动漫视频网站、动漫阅读APP、弹幕视频网站、动漫阅读网站、运营商动漫平台等。未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫行业产值将不断增大，预计2021年可突破2,300亿元。
2016年中国网络游戏、动漫产业高达五千亿，发展势头逼近日美等国，大环境下的中国动漫游戏产业预计在2017年将完超日美，名副其实的全球大游戏动漫周边市场。随着我国网络的飞速发展，网络游戏动漫市场迅速崛起，游戏主播应运而生，并日益职业化。在虚拟空间中，真人(游戏主播)的出现，把玩家带入亦真亦幻的境界，发现更多精彩，体验更多乐趣，数字娱乐带来的新鲜感和兴奋度被推升到一个更高的水平。
目前，我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里;良好的市场环境有利于动漫产业的健康发展。但我国动漫产业发展的市场环境还存在问题，在一定程度上影响并制约我国动漫产业的发展。
五年规划是国家对经济社会发展的顶层设计，也是一种纲领性文件。目前中国也是世界上编制五年规划(计划)最多的国家。“十四五”时期是我国经济社会发展的重要历史性窗口期，是全面完成小康社会建设战略目标，向全面实现社会主义现代化迈进承上启下的关键时期，做好“十四五”规划编制工作意义重大、影响深远。中研普华产业研究院在对“十三五”以来社会经济发展形势和政策带动的发展成果作进一步研究，对“十三五”时期动漫行业发展的问题和难题做深入分析，并计划在2020年开始全面跟进相关规划的制定和研究工作，为动漫行业规划指导目标和动漫发展方向提供有建设性的建议，为动漫行业发展提供准确的市场分析内容和研究成果。
中研普华研究院行业报告重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，是组织工程企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。未来行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国动漫行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》
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