2020-2025年中国超市行业市场全景调研与投资前景预测报告
2020社交电商行业投资前景趋势及运行现状分析
近年来，我国社交电商发展方兴未艾，涌现了一批阿里、拼多多、京东等发展潜力巨大的企业。随着微信、微博等社交媒体兴起，社交将是未来电商销售重要通路。未来网络购物向移动端转化是大势所趋，优质商品、供应链、社交场景向购物场景转换能力等将成为社交电商关键竞争要素，社交电商将由零售通道向呈现商品、社交、终端、平台及第三方等的多元化消费生态转化。社交电商针对传统平台商户流量成本高企、消费者购物效率低等痛点的应对措施应声而起，行业发展潜力及成长前景看好。
11月12日凌晨，2020天猫双11落下帷幕，淘宝天猫总裁蒋凡总结发言表示，天猫双十一成交额4982亿，不包含房产、汽车等新兴品类，同周期、同口径下，较去年同比增长26%，这个增速是在过去三年取得的最好的增长成绩。
今年双十一天猫最终交易额达4982亿元，京东累计下单金额超2715亿元，天猫京东双十一总交易额7697亿元比起凌晨时候宣布的3723亿与2000亿，涨幅不到1260亿与720亿。过去10年，中国电子商务发生了翻天覆地的变化，极大促进了内需和基础设施的发展，中国经济发展蕴藏巨大潜力。
今年上半年，我国电子商务展现出强劲的活力和韧性，1—6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%。其中，实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。
根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%。全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点。全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。
随着国民经济全面转型升级和互联网、物联网发展，以及基础设施的进一步完善，电商物流需求将保持快速增长，服务质量和创新能力有望进一步提升，渠道下沉和“走出去”趋势凸显，将进入全面服务社会生产和人民生活的新阶段。
根据中研普华研究院《2020-2025年中国社交电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：
电商行业B2B运作环境分析
第一节 中国电子商务规模分析
一、电子商务交易规模分析
1、中国电子商务规模继续扩大。
近年来，随着我国互联网基础设施的不断完善，网络购物用户数量持续增长，我国电子商务市场交易规模呈现高速增长的态势。根据国家统计局电子商务交易平台的统计，2018年，中国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。
图表：2011-2018年中国电子商务交易总额
数据来源：国家统计局
2、中国网络零售额逐年增长。
2018年，全国网上零售额达9.01万亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额7.02万亿元，同比增长25.4%。
图表：2011-2018年中国网络零售交易总额
数据来源：国家统计局
3、跨境电子商务持续发力
除境内网络交易市场外，受益于技术进步、产业基础优势、消费升级和信用保障四大因素的影响，中国的跨境电子商务增长迅速。
同比：2015-2018年中国跨进光电子商务零售进出口额
数据来源：海关总署
海关总署数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，同比增长50%。其中，出口561.2亿元，同比增长67%;进口785.8亿元，同比增长39,8%。与此同时，跨境电商领域的品牌出海、综试区建设等尝试亚特标志着跨境电商迈向升级发展的新阶段。
二、电子商务市场结构分析
1、电子商务市场结构
在电子商务市场细分行业结构方面，2018年B2B电子商务合计占比超七成，其中中小企业电子商务占比42.90%，规模以上企业B2B电子商务占比27%。此外，中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比与2017年相比均有所上升。
图表：2018年中国电子商务市场结构
数据来源：中研普华
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