未来花卉消费需求将逐渐倾向于品牌产品 中国花卉产业投资前景分析

中国是世界上花卉栽培面积最大的国家，有广阔的消费市场，但花卉行业却没有自己的品牌。中国花卉业要以品牌化求生存。近10多年来，世界花卉业以每年平均25%的速度增长，花卉市场发展前景广阔。目前，我国以云南、福建、广东为示范的花卉省市，均制定了相关的扶持政策，主要围绕税收、补贴、信贷等资金的支持，以技术创新等维度展开。目的在于减轻农业生产者负担，鼓励鲜花种植向企业化、规模化方向发展，支持优良品种的引进和培育，打造特色花卉产品，并大力发展花卉产业园区建设。

我国玫瑰、康乃馨、百合、洋桔梗等五大切花一季度均价2.54元/支，较去年同期上涨6.31%，其中玫瑰下降11.49%，但是“金辉”、“红唇”等自主研发新品种和“蝴蝶”、“果汁泡泡”引进新品种，以及优质产品价格上涨明显，最高均价达3-6元/支，已同进口自厄瓜多尔等国家的产品相媲美。百合价格下降4.64%，但由于2017年底广东等地冬季百合提前开放，导致国内百合供不应求，云南百合行情上涨，1月均价达4.03元/支，较去年同期上涨14.49%。康乃馨同比上涨33.94%;洋桔梗同比上涨7.46%;勿忘我、情人草和满天星均价39元/千克，同比持平。

花卉，具有观赏价值的草本植物，是用来描绘欣赏的植物的统称，喜阳且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有许多种类。典型的花，在一个有限生长的短轴上，着生花萼、花瓣和产生生殖细胞的雄蕊与雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊组成，有各种各样的颜色，长得也各种各样，有香味或无香味等。

“十五”期末全国重点花卉产区初步形成，品种结构进一步优化。区域化产业形成了以云南、四川、江苏、浙江、海南为重点的南方热带、亚热带花卉产区;以广东、福建为重点的南方热带观叶植物产区;以浙江、四川、河南、河北为重点的观赏苗木产区;以北京、山东、河北为主的北方花卉产区;以辽宁为中心的东北花卉产区。

中国种植花卉的优势表现在种质资源、气候资源、劳动力资源、花卉市场优势、花文化优势等几个方面。“十五”期间，中国花卉种植面积已达64万公顷，比“九五”期末的15万公顷增长326.7%。其中，种植面积5万公顷以上的省有河南、江苏、浙江、广东四省，2万公顷以上的有河北、山东、湖南、甘肃等省。中国花卉面积已占世界花卉生产总面积的三分之一。

未来中国花卉消费市场需求趋势

未来，花卉消费需求将呈现新的变化趋势，主要体现在花卉品牌化、专业化、便利化三个方面。品牌化方面，消费者会更倾向于购买具备良好口碑的品牌产品。专业化方面，消费者将更多关注包括养护知识、文化内涵、消费预期等方面在内的配套消费需求。便利化方面，消费者会更加注重容易买、好携带这样的诉求。与此同时，可以预见，随着新时代的进步，消费者对个性化花卉产品的需求也会越来越大。

中研普华研究院利用多种独创的信息处理技术，对花卉行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。报告在总结中国花卉行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国花卉行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

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