运动鞋市场调研和行业的环境分析 2021运动鞋行业的竞争格局及发展前景分析

如今市场上鞋的款式可谓琳琅满目，千变万化。但不少制鞋厂家过分重视样式而忽略了舒适性和实用性，因此要购到一双旣时髦又舒适的鞋子十分不容易。不少人穿上时髦的鞋子后痛若不堪的现象时有发生。穿鞋是物质享受，也是身心享受，买鞋子最重要的是感到舒适，其次才是美观。

鞋有着悠久的发展史，大约在5000多年前的仰韶文化时期，就出现了兽皮缝制的最原始的鞋。在新疆楼兰出土的一双羊毛女靴，距今已有4000年，整双鞋由靴筒和靴底两大部分组成，堪称世界第一靴。在3000多年前编写的《周易》上已出现了代表鞋的“履”字。战国时的孙膑因为被庞涓敲碎了膝盖骨，不能行走就用硬皮革裁成“底”和“帮”，发明了高皮绚，即后来的靴子，中国历史博物馆里就珍藏着一双2000多年前的皮绚。后来，由于鞋的制作材料、式样、用途越来越多，鞋的种类也开始丰富起来。根据制作材料的不同通常可以将鞋分为草葛、布棉和棉毡三种。其中布棉鞋是指以大麻丝、绫、绸、锦等织物布缝合成的鞋。汉代多呈分叉状，底用麻线编织，又称双尖翘头方履;魏晋时期，则流行在鞋的前端绣上双兽纹饰。背弃时，屐成为一种时尚，它是有木齿的鞋，由扁、系、齿三部分组成。

鞋的材质虽然需要细看才能分辨，但在构成色彩和款型统一的风格中，也会影响色与型的质量。如光面牛皮的鞋显得精致、高贵，而翻毛的皮靴就粗犷、质朴许多。上班族当然是穿光面皮鞋显得得体，翻毛皮靴可以搭配光面的皮衣，有种酷酷的感觉。

运动鞋市场调研和行业的环境分析 2021运动鞋行业的竞争格局及发展前景分析报告

我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。鞋业内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。

中国的假鞋产地集中在福建、浙江等沿海地带，凭借与台湾隔海相望的近距离优势，上世纪80年代起，耐克(Nike)、阿迪达斯(adidas)等国际驰名商标运动鞋厂商，纷纷在此设立代工厂。代工厂最多最具代表性的当属福建晋江与莆田。

晋江的假鞋产业比莆田发展更早，但电商平台发展起来后，莆田后来居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的数据显示，全市范围内共有大小鞋厂超2000家。

中小厂家倒闭，2015年开始，中小鞋企的处境更加困难，除了人工成本上涨带来资金上的压力外，还有国内环境调控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大。2016年珠三角的倒闭企业中，超过90%的鞋企是规模以下的企业。那些家庭作坊式的小厂家，在2015年也大都处于停工的状态。

大厂家订单超饱和，规模以上的鞋企中，2016年订单饱和的状况很常见，相较而言，虽然中小企业的数量很多，但是“规模以上”的企业还是承担了休闲鞋行业大部分产能。而这些企业在困难面前，并不会像小企业那样脆弱。而随着休闲鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋企生产的优势在不断扩大，订单也逐渐回流到大鞋企中。

国际商会(International Chamber of Commerce，ICC)在2014年的统计中称，全球假货带来的经济损失约有1.7万亿美元。

淘宝、亚马逊、1号店、京东、天猫、国美在线等大中型电商平台都受到假货困扰。不同商业模式和性质的电商平台，假货占比也会有所不同，其中C2C模式电商平台因入驻商家主要以自然人和中小企业居多，存在出售假冒商品的几率略高于以入驻中大型企业为主的B2C电商平台。

2015年9月，中国工商报《公平周刊》编著的《全国电商违法案件分析报告》显示，中国电商平台涉及“以不合格产品冒充合格产品”或“产品不符合标准”等违法案件，不仅在淘宝、天猫上出现，还出现在被抽样调查的京东、1号店、亚马逊、当当网、国美在线和易迅等平台。

早在几年前，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。而中国-东盟自由贸易区的全面启动，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速。2010年1-11月，越南运动鞋产值同比增长20.2%，规模以上皮鞋企业产值同比增长23.4%，对中国制鞋业造成十分大的潜在威胁。

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