牛皮女鞋市场逐渐缩小 2021牛皮女鞋市场规模及企业竞争预测

头层牛皮属于真皮皮鞋的一种。真皮是使用动物的皮制作加工而成的，概念上相对于人工使用化学纤维材料制成的人造革。市场上所说的真皮一般是头层皮、二层皮、合成皮三种之一。头层皮是由各种动物的原皮直接加工而成，或对较厚皮层的牛、猪、马等动物皮脱毛后横切成上下两层，纤维组织严密的上层部分则加工成各种头层皮。 结实耐用，穿后不会发生断裂。二层皮是厚皮用片皮机剖层而得，头层用来做全粒面革或修面革，二层经过涂饰或贴膜等系列工序制成二层革，所以也称贴膜牛皮。二层皮仍然保持牛皮的特性，但耐穿性及耐折强度与头层牛皮相差甚远。

据中研研究院《2020-2025年中国牛皮女鞋行业供需趋势及投资风险研究报告》

我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。据调查，女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着皮鞋行业的发展，国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地，如成都 广州 温州等，都是国内重要的女鞋产出地。

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。2005-2010 年，行业资产和收入同比增速均保持在10%以上。，2009 年行业拥有资产总计1412.48 亿元，同比增长22.67%，2010 年拥有资产总计1668.22 亿元，同比增长18.11%;2009 年实现市场销售收入2461.96 亿元，同比增长16.19%，2010年实现销售收入3036.13 亿元，同比增长23.32%。2011 年，在国民经济继续增长良好形势下，我国居民对服饰的支出有望进一步增长，我国女鞋行业市场规模将继续扩大。

受我国居民消费能力不断提升的影响，我国的鞋类市场销售额逐年稳步上涨。据调查显示，2017年中国鞋类销售额达3819亿元，其中，女鞋销售额占比达48%，占据了近50%的比重。预计2021年，中国鞋类市场规模有望达4874亿元。

由此可见，中国女鞋市场的潜力还是十分巨大的。但是面对如此庞大的市场，国内的本土女鞋品牌却销售暗淡。其中，业绩表现最为惨淡的就是曾经的中国“鞋王”达芙妮。

2018年8月底，达芙妮发布了截至2018年6月30日为止的中期业绩报告，报告显示，截至2018年6月30日，达芙妮国际营业额为22.59亿港元，同比下降17.33%;净利润亏损为4.93亿港元，同比增加135.19%。此外，达芙妮上半年同店销售跌幅9.1%，净关闭416个销售点。

实际上，达芙妮在2012年达到巅峰后，业绩就开始逐年下滑。数据显示，2013年达芙妮的营收还是104.47亿港元，但去年其营收已经跌到了仅剩52.11亿港元。不仅业绩表现逐年暗淡，其市值也从巅峰时的195亿港元(约合人民币169亿元)跌到了现在的5.85亿港元(约合人民币5.17亿元)，市值蒸发了整整97%。

牛皮女鞋行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析牛皮女鞋未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘牛皮女鞋行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来牛皮女鞋业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找牛皮女鞋行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了牛皮女鞋行业今后的发展与投资策略，为牛皮女鞋企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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