互联网+旅游市场需求分析 2021互联网+旅游行业现状及发展前景分析调研

“互联网+旅游”是以现代科技，尤其是信息技术为主要手段，为旅游业利益相关者提供快速、透明、公正的信息服务，在此基础上建立一个发挥市场经济的自我调节能力、合理调配各种资源和旅游生产要素、刺激、保护旅游行业创新的平台。

互联网+旅游市场需求分析 2021互联网+旅游行业现状及发展前景分析调研

近年来，我国宏观经济以及整个旅游业增速放缓直接影响了互联网+旅游业的增速，目前我国互联网+旅游业已进入中速增长发展阶段。伴随着国内经济的持续增长，居民的消费水平逐渐提升，我国旅游市场也持续升温，成为我国居民日常生活常态化的选择。

随着国内经济和人民生活水平的不断提高，旅游外出的需求逐渐加强，并且随着移动互联网的发展，随时随地了解可供玩耍的娱乐、景点等需求也顺势而生。与此同时，我国旅游市场需求也更加多元化，游客对旅游体验性要求、品质化要求也越来越高。

2018年上半年，国民旅游消费需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注，品质提升与绩效改善趋势愈发显现。国内旅游增长稳定，入境旅游市场稳中有降，出境旅游市场平稳发展，国内旅游人数28.26亿人次，比2017年同期增长11.4%;入出境旅游总人数1.41亿人次，同比增长6.9%。

上半年国内旅游人数增长11.4%，红色旅游市场活跃根据国内旅游抽样调查结果，上半年，国内旅游人数28.26亿人次，比2017年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%;农村居民8.29亿人次，增长6.3%。国内旅游收入2.45万亿元，比2017年同期增长12.5%。其中，城镇居民花费1.95万亿元，增长13.7%;农村居民花费0.50万亿元，增长8.3%。

外国人在华旅游花费增速领先上半年，国际旅游收入618亿美元，比2017年同期增长2.8%。其中：外国人在华花费354亿美元，增长4.6%;香港同胞在内地花费142亿美元，下降2.5%;澳门同胞在内地花费42亿美元，增长4.2%;台湾同胞在大陆花费79亿美元，增长4.2%。

综合来看，80、90后已成为我国互联网+旅游市场的消费主力人群。除此之外，随着我国二胎政策的放开以及思想维度的转变，8090后更愿意带娃出行。因此，8090后对于亲子旅游需求将会进一步加大，在未来互联网+旅游市场中，8090后对其旅游市场规模增加值的贡献将会越来越大。

互联网+旅游市场的痛点之一在于，用户到达目的地之后的旅游产品高度碎片化，每个目的地的资源方都来自于不同的群体，信息整合非常困难，同时整个地面接待的细节和流程都会影响游客出行的感知。在线休闲旅游市场，自由行需求增长非常快。客人有碎片化预订需求，这要求OTA在目的地行程过程中提供碎片化资源服务，接下来谁能做好碎片化产品的整合，就将会在互联网+旅游市场形成较为牢固的的商业壁垒。

电子支付的发展对互联网+旅游行业来说，愈加完善的支付基础设施建设为旅游行业的线上化和旅客的线上支付提供了技术基础;跨境支付体系的完善和扫码支付在多国的普及，为OTA平台开拓海外市场提供了技术支持，优化了用户的海外旅游体验;旅客通过在线支付产生的海量消费数据，经过合理运算和分析得出的结果，能够为互联网+旅游行业的产业布局、产品优化、服务定制、精准营销提供第一手数据和最切实、最可信的指引。

国内旅游市场分析

1、国内旅游人数

2017年国内旅游人数50.01亿人次，比2016年同期增长12.8%;出入境旅游总人数为2.7亿人次，同比增长3.7%。

图表：2015-2018年国内旅游人数

数据来源：中研普华

2、国内旅游收入

国家旅游局表示，2017年国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。

图表：2015-2017年我国旅游业总收入

数据来源：国家统计局

全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。全年国际旅游收入达1234亿美元。

根据国家旅游局初步测算，2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

图表：2015-2018年我国国内旅游总收入分析

数据来源：国家旅游局

3、国内旅游人均花费

根据国家旅游局2018年2月发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》，2017年全国旅游总收入达到5.4万亿元，旅游总人数为52.71亿人次。全国人均旅游消费为1024元，与2017年相比，相差不大。2018年榜单中的一百城市的人均旅游消费达到1292元，而2017年只有1251元，相比之下稍有上涨趋势。

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