2021-2025年中国水产品批发行业竞争分析及发展前景预测报告
中国葡萄酒行业销量连跌5年 进口葡萄酒在中国的市场占有率正在不断提升
近年来，国内葡萄酒市场不断发展壮大，中国已经成为全球第五大葡萄酒消费国，但中国葡萄酒却在市场中节节败退，行业上游的种植业也受到波及和冲击。据周洪江统计，进口葡萄酒在中国的市场占有率正在不断提升，从2015年的32%左右上升至2020年的60%左右，这也导致中国葡萄酒生存空间被大幅挤压。
在近日召开的全国两会中，张裕董事长周洪江、天明集团董事长姜明两位葡萄酒行业人士提出建议减免中国葡萄酒消费税。面对进口葡萄酒的冲击，中国葡萄酒行业的销量已经连降5年，2020年疫情之中行业再受创触底，在业内看来，关键时刻减免消费税可以缓解国内葡萄酒企业的危机。
2020年疫情之后，中国葡萄酒行业面临更艰难的环境。国家统计局数据显示，2020年1~12月，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量41.33万千升，同比下降6%;130家规模企业中亏损企业40个，企业亏损面为30.77%。全年累计销售收入100.21亿元，与上年同期相比下降29.82%;累计实现利润总额2.59亿元，与上年同期相比下降74.48%。
由于我国并非葡萄酒原产地，也不是葡萄酒消费大国，因此长期以来我国葡萄酒生产技术相对较为落后，虽然近年来，我国葡萄酒市场不断扩大，但是由于历史原因，少数的国产葡萄酒品牌已占据了国内葡萄酒市场的半壁江山，由于行业集中程度较高，我国葡萄酒企业在国内市场上竞争较为激烈。
在国际上，主要葡萄酒产国均把葡萄酒列为农产品(6.050, -0.13, -2.10%)，享受农产品补贴和税收政策，比如智利葡萄酒的增值税为19%，但国内销售消费税只有1.5%，出口退税19%;法国征收19.6%的增值税，酒精税2.7欧分/瓶;澳大利亚征收商品及服务税10%，但出口葡萄酒不必缴纳。
相比之下，中国葡萄酒企业需要缴纳10%的消费税、13%的增值税等，也给酒企带来了很大的压力。
近几年，葡萄酒虽然越来越受到我国消费者的青睐，其消费量逐年迅速递增，但是与国外葡萄酒市场消费情况比较，我国葡萄酒市场消费总量偏低，人均不足国外消费市场的10%。根据相关数据不难发现，葡萄酒消费的基础是居民收入不断提高，虽然我国居民生活水平日益提高，但是对比发达国家来看，作为世界最大的发展中国家，我国居民收入水平仍与发达国家居民有一定差距，同时，由于受到消费习惯的影响，葡萄酒在国内刚刚兴起，而西方国家饮用葡萄酒的历史长达数百年，我国消费者还没有对葡萄酒的认同度达到一定水平，国内大部分葡萄酒消费人群还只是局限于部分人群，消费市场普及率较低。
目前，我国已经是世界第五大葡萄酒消费国，根据预测，在未来3年内，我国的葡萄酒销售量将会增长39.8%，而我国也将继美国之后，成为全球第二大葡萄酒消费国家。与我国葡萄酒市场的不断扩容相比，国产葡萄酒和进口葡萄酒还存在相当大的差距。根据国家统计局数据，2017年1—12月，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量10亿升，同比有所下降。
从2018年开始，国产葡萄酒开始进入快增长的快车道，不过进口酒依然是近5年的一大风口。未来，国产酒也将重回增长轨道，因为国产酒的品质在提高，企业在竞争中正在走向成熟，特别是大企业，例如张裕和长城的战略调整，将会推动国产酒迎来新一轮的发展。
一、中国葡萄酒零售量分析
图表：2017-2019年中国葡萄酒零售量
来源：中研普华研究院
二、中国葡萄酒零售额分析
图表：2017-2019年中国葡萄酒零售金额
来源：中研普华研究院
2019年1-12月全国葡萄酒产量进行监测统计显示：2019年12月全国葡萄酒产量7.9万千升，同比增长1.3%，2019年1-12月全国葡萄酒产量为45.1万千升，累计下降10.2%。
目前国内葡萄酒消费市场规模为800亿元，相比于白酒行业5300多亿的市场规模相差甚远，国内葡萄酒行业需要的是增量，而不是存量竞争。从世界的葡萄酒消费的角度看，葡萄酒是多样性的，但目前在国内消费者葡萄酒辨别能力不太高的情况下，品牌是他们建立跟产品信任的一种纽带，这种情况下，行业更需要一些适合的品牌，快速打开消费者信任的大关，未来才会有更多多样化的需求产生。
中研普华研究院撰写的葡萄酒流通行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。想了解更多葡萄酒流通行业专业分析，请点击中研普华研究院报告《2021-2025年中国葡萄酒流通行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。
相关推荐：
