哈萨克斯坦、塞尔维亚争夺中国葡萄酒市场 进口葡萄酒运转效率提高葡萄酒容量

12月30日，据香港《南华早报》报道，哈萨克斯坦葡萄酒生产者卡金扎诺夫(Zeinulla Kakimzhanov)对最近几个月来自中国进口商的咨询变多感到高兴。中国进口商对哈萨克斯坦葡萄酒的兴趣增加，是因为他们正在寻找新进口来源，以替代澳大利亚葡萄酒。近几个月来，有中国中部和南方地区的电商渠道私人经销商联系到他，但由于谈判需要时间，他们尚未签署新的协议。IWSR饮料市场分析公司亚太地区研究主管托米·基林(Tommy Keeling)甚至进一步表示，“假设这些关税维持一段时间，智利可能是获益最大的国家，因为它能够提供在品类、包装和性价比等方面(与澳大利亚)最接近的替代产品。”

从2019年到2020年中国进出口葡萄酒呈现逐渐复苏的态势，疫情对中国进出口葡萄酒的复苏带来了极大的挑战，也带来了很大的机遇，未来中国进出口葡萄酒产业行情如何?

进口葡萄酒运转效率提高葡萄酒容量

据国际葡萄和葡萄酒组织(OIV)发布的2019年全球葡萄酒产业形势报告，中国葡萄园种植面积仅次于西班牙，居世界第二。目前，宁夏葡萄种植面积达到49.2万亩，占中国酿酒葡萄面积的1/4。现有酒庄211家，年产葡萄酒1.3亿瓶，综合产值达到261亿元人民币。宁夏贺兰山东麓产区生产的葡萄酒，已远销德国、比利时、法国、新加坡、西班牙等20多个国家和地区。

中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。10年来，世界葡萄酒传统消费国的消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，葡萄酒销量不断攀升。这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。近年来，随着消费者健康意识增强以及消费观念的变化，葡萄酒受到越来越多消费者的青睐，市场消费量快速增长，拉动了进口葡萄酒产业的较快发展，中国也成为葡萄酒生产和消费大国。

自从行业进入调整期后，市场的分化日益明显。加之上半年疫情因素影响，葡萄酒市场“马太效应”加剧，进一步促使行业加速洗牌。由于葡萄酒的消费场景主要是以聚集性消费、餐饮为主，因此在此次疫情中受影响较大。此次疫情加快了行业洗牌，前期已经营困难的企业会更快被淘汰出局。但这也为真正做产品、做品牌的企业提供了更大空间。

2020年上半年中国酿酒业产销数据出炉。1—6月，全国进口葡萄酒业规上企业酿酒总产量2718.53万千升，同比下降3.29%;销售收入3952.46亿元，同比下降3.37%;利润838.14亿元，同比增长0.72%。其中，葡萄酒产量12.71万千升，同比下降30.15%;销售收入44.86亿元，同比下降28.92%;利润1.13亿元，同比下降63.06%。

同时，2019年全国葡萄酒进口数量为66.23万千升，同比下降9.2%;进口金额为35.36亿美元，同比下降9.7%。今年上半年进口葡萄酒量额也呈现出持续下降趋势。前6个月，全国葡萄酒进口量21.48万千升，进口额8.3亿美元，累计量额降幅维持三成以上，量额降幅开始收窄。

目前，中国市场酒精饮料中葡萄酒的销量占比只有3%，未来将提升至8%-10%。在新阶段，品质、个性、健康、时尚、绿色、服务等新消费让中国葡萄酒市场充满想象空间，新零售也将提速中国葡萄酒市场的发展进程。接入新零售后，渠道压缩可能是今年出现的较为重大变革之一，从商业运作而言，酒水经销商多数采取简单的“加价”模式，如果随着社会运转效率提高葡萄酒容量扩大，增加运作成本且降低效率的中间层级会缩减。

随着进口葡萄酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的进口葡萄酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前进口葡萄酒市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对进口葡萄酒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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