疫情造成欧美酒类市场大幅萎缩 南非大大看好中国葡萄酒市场

近些年来，澳大利亚政府在多个对华问题上处理不当导致中国与澳洲关系持续恶化， 中国在多领域对澳洲出手，例如煤炭、牛肉、大麦等产品在对华出口上大受影响，而今年年末，中国政府又针对澳洲的葡萄酒进行了两次反补贴措施，导致澳洲的葡萄酒对华出口大跌。

在澳洲葡萄酒商无奈放弃中国市场之后，澳洲在中国的葡萄酒份额正在他国迅速取代，早在2018年中国和澳大利亚贸易协定签署之前，法国一直都是中国最大的来源进口国，而协定的签订使得澳洲的葡萄酒商占得先机，但随着中澳关系的持续恶化，澳洲葡萄酒的市场份额处在真空，这为法国的葡萄酒业带来绝佳的机会。而除了法国，南非的葡萄酒也对华出口大增，中国也成为南非的第九大出口市场。

2020年，疫情造成欧美酒类消费市场大幅萎缩，南非葡萄酒商剩余库存近3亿升，几乎占南非葡萄酒产量的一半。与此同时，中国经济率先恢复增长，展现出强大韧性。“中国市场充满活力，我们正努力让南非葡萄酒成为越来越多中国消费者的新选择。”南非葡萄酒协会亚洲市场经理马库斯说。

范晓赛是南非乐梦迪酒庄出口部负责人，在他看来，南非葡萄酒不断开拓中国市场的优势在于其高品质。独特的地理气候条件和酿酒技艺，使南非葡萄酒具有鲜明特色。此外，为适应中国消费者的消费习惯，南非葡萄酒商开发出多款酒型，价格和品类也更加丰富，适应多层次消费需求。

南非2010年在葡萄酒行业首创“诚信与可持续性认证”标签。贴有这种标签的葡萄酒，意味着葡萄100%来自酒瓶上标明的产区，并在南非装瓶，保证不少于85%的葡萄属于同一品种和同一年份。要获得这种标签，酒庄必须在减少化肥使用、净化生产污水、农地动植物保护等多方面达到核查标准。

“经过多年拓展，南非葡萄酒在中国消费者中树立了良好口碑。过去10年间，我们的销量已增长了约10倍。”马库斯表示，随着中国不断扩大对外开放以及消费结构持续升级，中国市场的吸引力与日俱增，蕴含着无限商机。

南非葡萄酒业者和各级分销商应充分重视中国市场。中国的互联网营销模式以及物流发展水平处于全球领先地位，南非葡萄酒应努力开创从酒庄到中国消费者餐桌的便捷营销模式。欲想知道中国进口红酒行业发展前景及深度调研分析，请点击《2021-2025年中国进口红酒行业发展前景及深度调研分析报告》