2021年初全国网上零售额增长32.5% 电商直播成农产品网络零售主要动力

国新办举办发布会介绍1至2月国民经济运行情况。国家统计局披露了2021年1—2月份社会消费品零售情况。数据显示，1—2月份社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%。

数据还显示，2021年1—2月份，全国网上零售额17587亿元，同比增长32.5%，两年平均增长13.3%。其中，实物商品网上零售额14412亿元，同比增长30.6%，两年平均增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长41.6%、44.3%和25.1%，两年平均分别增长33.8%、8.7%和16.0%。直播带货成为网络零售额增加的主要形式。

而中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》(以下简称《报告》)。报告针对全国农产品网络零售市场进行分析，其中2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9亿元，成为农产品上行第一大品类，网络零售量同比增加78.4%。

来源：国家统计局

根据中研普华出版的《2019-2025年中国农村网络零售行业深度调研及发展策略研究报告》显示：

网上零售(e-Retail)是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务。2011-2019年，我国社会消费品零售总额不断增长，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%。

农货网络零售出现结构升级

值得注意的是，在农产品网络零售额占比分布中，以拼多多为代表的新电商平台，生鲜产品的消费占比超50%;传统电商平台生鲜产品消费占比不足25%。拼多多数据显示，2019年平台农(副)产品成交总额达到1364亿元，2020年，拼多多农(副)产品交易额突破2700亿元。相比之下，新电商平台更加聚焦即时性生鲜消费需求，有效推动农产品网络零售品类结构的优化升级。此外，在柑橘、芒果、苹果等一系列零售量超1亿件及增速较快的“超级单品”中，新电商平台迅速崛起，零售量所占份额均为第一。苹果、柑橘、小龙虾、芒果等成为农产品网络零售增速最快的生鲜品类。其中，鲜食苹果零售量达1.4亿件，同比增长77.3%，鲜食柑橘零售量达1.6亿件，同比增长29.8%。

随着国内农业产区物流等基础设施服务成熟，以及电商人才的进一步下沉，农产品网络零售的份额飞速增长。《报告》数据显示，2019年全国农产品网络零售额达4168.6亿元，其中生鲜产品消费占比在飞速上升。同期生鲜产品网络零售额超过1094.9亿元，网络零售量同比增加78.4%，成为规模最大、增速最快的类目。同时，从消费趋势来看，蔬菜、鲜肉、水果增速分别达109.3%、62.3%和44.5%，线上“菜篮子”“果盘子”供应成为新常态。

2020电商直播消费升级

直播带货成为网络零售额增加的主要形式，电商直播用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络直播用户整体增长的0.4%。根据预测，电商直播行业将在2020年首次迈入万亿市场，达到10500亿元。随着直播场地和直播用户的拓展，农村用户和银发族也成为淘宝直播一大生力军，三农主播和老年主播展现出强劲的带货力。

2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%据商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。

欲了解更详实的中国农村网络零售行业发展前景分析请点击中研普华报告《2019-2025年中国农村网络零售行业深度调研及发展策略研究报告》