美国节日购物季在线零售额飙升近50% 我国网上零售额超105374亿元

全球新冠大流行迫使民众更多地使用网络购物，在节日期间通过互联网为朋友和家人购买礼物，2020年美国节日购物季期间的在线零售销售出现爆炸式增长。今年电子商务占零售总额的近五分之一，高于去年的约13%。

根据中研普华出版的《2020-2025年网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

数据显示，从11月1日到12月24日，美国在线零售额同比增长47.2%。相比之下，零售销售总额(不包括汽油和汽车销售在内)仅增长了2.4%，远低于全美零售联盟(NRF)预期的3.6-5.2%。

美国线上销售额同比增长49%

假日购物季的销售额可能占据某些零售商年度销售额的大部分，受疫情影响，沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)和亚马逊(Amazon) 在内的零售商纷纷提前推出假日促销活动。

万事达卡发布的报告显示，55%的消费者将假日季视为是经历了一年的紧张后的庆祝与放松，87%的美国消费者表示今年仍然计划参加假日季购物。

据悉，美国线上销售额同比增长49%，高于万事达卡此前预期的增长34.6%;电子商务销售额占总零售额的19.7%，高于去年同期的13.4%。

与家庭相关的类别增长最为强劲，疫情期间由于消费者大多待在家中，该类别表现一直优于其他类别。与去年同期相比，家居及家具类销售额同比增长16.2%，其中线上销售额增长31%。家装销售额同比增长14.1%，线上销售额增长79.7%。电子产品和家电销售额同比增长6%，外出就餐、旅游休闲支出的减少促使消费者进行了其他消费服装和奢侈品行业销售额同比下跌19%和21.1%。百货公司的零售总额同比下降10.2%，由于消费者不愿意出去购物，百货零售表现仍然落后。

中国网络零售额

不仅是美国，中国经济复苏下电商行业成为主要增长动力。商务部数据显示，全国网络零售额由2015年的3.88万亿元，增长至2019年的10.63万亿元，增幅高达174%，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中所占比重由10.8%增长至20.7%。

此外，服务消费引领消费结构升级，2019年，全国居民人均服务性消费支出在全国居民人均消费支出中占比达45.9%。

“十三五”时期，我国流通效率也在稳步提升。流通信息化、标准化和集约化水平明显提升，流通效率明显提高，成本进一步下降。2019年，全社会物流总费用占GDP比重为14.7%，较2015年下降1.3个百分点。

五年来，乡村居民“买买买”水平不断提升，城乡流通发展差距逐步缩小。

数据显示，2016年至2019年，我国乡村社零总额年均增速为9.5%，高于城镇7.9%的年均增速;农村居民人均消费支出年均增速为9.6%，高于城镇7%的年均增速。

商贸流通企业全球布局也在提速。“丝路电商”初步完成由点到面、连线成片的全球布局，2019年与22个伙伴国跨境电商进出口总额同比增长87.9%。目前，大型商贸流通企业海外仓数量超过1000个。

商务部市场建设司相关负责人表示，“十四五”时期，商务部将推动内贸流通数字化、智能化与跨界融合，完善现代商贸流通体系，全面促进消费，形成强大国内市场。

国家统计局发布数据显示，11月份，社会消费品零售总额39514亿元，同比增长5.0%，增速比上月加快0.7个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额35497亿元，增长4.2%。1-11月份，社会消费品零售总额351415亿元，同比下降4.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额316884亿元，下降5.0%。

1-11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，增速比1-10月提高0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额87792亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长32.9%、5.9%和17.1%。

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