白酒并购助推产业集中度提高

　　目前，中国白酒产业发展轨迹是产量、产值总体在持续增长的，与此同时，市场进入了挤压式的慢增长和过剩时代。目前行业的主要矛盾是总量过剩与结构性、个性化不足的矛盾。这一问题的根源在于消费者从生存型过渡为享受型。要想打动现在的消费者，就必须创造让顾客尖叫的产品。其次，过剩经济时代的营销使命发生了本质变化，相较于短缺经济时代深度分销、渠道为王的营销使命，过剩经济时代营销使命是顾客体验，即“撬开顾客的嘴”。同时过剩经济时代还会产生动销困难的问题，这需要厂商从买方出发深入思考。
　　
　　白酒行业发展预计将有大量并购案例发生，助推白酒产业集中度提高。其次，随着产业集中度进一步提高后，产品档次梯队将会向名酒企业集中。同时还应看到，名酒正通过品系分化（副品牌），提升市场份额。目前来看，行业是否触底回暖，仍旧是个问号。