阿迪PK耐克 谁更胜一筹?
中国纺织人才网 2016/11/1 责任编辑:NiuLi
阿迪和耐克作为行业的大佬谁比谁更强？
2338美元，折合人民币15882元。这是这双红色adidasNMDR1RedApple八月十五日发售以来，转售市场的平均成交价。
这双鞋限量发售两百双，为纪念adidasoriginals的纽约新旗舰店而推出，最初的零售价是170美元，然后转眼就在鞋头(SneakerHead)和黄牛横行的球鞋转售市场上翻了10倍。
不知不觉间，阿迪达斯，确切地说是adidasoriginals统治了球鞋转售市场最拔尖的那个领域：这个季度平均成交价最贵的10双鞋里有7双鞋都来自这个德国运动巨头的运动时尚副牌。而此前，价值超过10亿美元的球鞋转售市场一直由Nike和它的Jordan品牌霸占。
这份榜单来自球鞋交易行情网站StockX的统计，网站的前身是球鞋资讯网站Campless，现在它是一个在线的球鞋证券交易所，把来自eBay等电商的交易数据统计完毕，告诉你哪双鞋在SneakerHead那里最受欢迎，以及它的价格波动、溢价比率等等。
根据StockX今天的统计数据，NMDR1RedApple的价格仍居高不下，最后一次成交是在今天凌晨两点，成交价2250美元。
过去，球鞋转售市场的统治者只有耐克一个。StockX的首席执行官JoshLuber在去年10月的一次TED演讲上说：“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处，但最基本的一点就是，都有一个核心玩家。有一个规则制定者。对于球鞋而言，这个规则制定者就是耐克。”
耐克通过不断复刻Jordan等经典款球鞋，慢慢形成了这样一个收藏品贸易市场。这里的利润约为三成，通过倒卖球鞋，2014年SneakerHead们大概赚了3.8亿美元，而96%的市场都归耐克所有，阿迪达斯只有1%。
但这个神秘的次级市场在短短两年里发生了翻天覆地的变化。去年春天，KanyeWest和阿迪合作发布了它们的第一双Yeezy鞋，YEEZYBoost750是2015年Q1季度平均成交价第二的鞋(1416美元)，仅位列耐克AirFoamposite系列极度稀有的中国地区限量款“天津”喷泡之下。从那时起，你可以看到越来越多阿迪达斯(三叶草)的鞋子开始挤入这个形同奢侈品拍卖行般的交易市场。
包括椰子鞋(Yeezy)，限量款UltraBoosts，限量款NMDs。
“阿迪达斯不断效仿耐克和Jordan，学习它们过去在二手鞋市场赖以横行30年的模式：保持供给小于需求。”StockX的首席执行官JoshLuber在最近一次采访时说。
换句话说，不断推出限量球鞋。过去数月，几乎每周都有一双限量配色的NMDs发行，以及各种明星潮牌合作款。其中最火的要数和美国说唱歌手“菲董”PharrellWilliams合作推出的NMD，四个配色全部登上“最贵”Top10。当然还包括刚发售不久的Yeezy第三季。
和耐克的做法不同的地方在于，阿迪达斯是依靠极具号召力的明星效应强势突入了市场。
然而，耐克还没有丧失它的地位。从总体销售额上看，排名第二的Jordan1“禁穿”2016年复刻(9月3日发售)以及后面
更多的耐克鞋就足以说明问题：耐克通过发布更大量的复刻款，而非追求极度稀有，在数量上仍占有优势。Jordan鞋和Nike鞋加起来的转售交易量仍然是阿迪鞋的115倍。
567721美元
过去24小时，耐克和Jordan鞋在转售市场的交易额，阿迪达斯的这个数字为4902美元。
这意味着阿迪达斯在转售市场依靠明星驱动的策略尚不太稳定，这和它还不够庞大的产品线有关。StockX上的ADIDASINDEX显示，和9月3日最高峰的40万交易额相比，这两周阿迪鞋的交易量跌到了五位数。
但阿迪达斯的进场仍然足以说明很多问题——SneakerHead的世界往往代表了球鞋市场最前沿、时髦的趋势，而阿迪用它时尚款式的跑步鞋(而不是耐克擅长的复古篮球鞋)吸引了这群人的注意，这意味着运动鞋的潮流化在进一步加强。
根据市场调研集团NDPGroup在美国的一份调查，篮球鞋通常是人们买来并不真正用来运动的鞋子，而跑鞋的运动意图是最高的。但随着阿迪达斯不断推出时尚款跑鞋，这个比例也将越来越低：该调查显示，目前只有25%的运动鞋买来之后是真正用来运动的。
从结果来看，运动品牌可能确实需要重新思考时尚的问题了。阿迪达斯率先把下限拉低，起到表率的作用。尽管运动性能永远等于运动品牌的可靠性、说服力，但别忘了，过去的三叶草没什么技术含量的贝壳头和SuperStar金标终究不能在SneakerHead的圈子里占有一席之地，而翻着花样出新的NMD和Boost则搭载了德国公司目前为止最先进的球鞋技术，Boost和Primeknit。
运动品牌可能确实需要重新思考时尚的问题了。
2338美元，折合人民币15882元。这是这双红色adidasNMDR1RedApple八月十五日发售以来，转售市场的平均成交价。
这双鞋限量发售两百双，为纪念adidasoriginals的纽约新旗舰店而推出，最初的零售价是170美元，然后转眼就在鞋头(SneakerHead)和黄牛横行的球鞋转售市场上翻了10倍。
不知不觉间，阿迪达斯，确切地说是adidasoriginals统治了球鞋转售市场最拔尖的那个领域：这个季度平均成交价最贵的10双鞋里有7双鞋都来自这个德国运动巨头的运动时尚副牌。而此前，价值超过10亿美元的球鞋转售市场一直由Nike和它的Jordan品牌霸占。
这份榜单来自球鞋交易行情网站StockX的统计，网站的前身是球鞋资讯网站Campless，现在它是一个在线的球鞋证券交易所，把来自eBay等电商的交易数据统计完毕，告诉你哪双鞋在SneakerHead那里最受欢迎，以及它的价格波动、溢价比率等等。
根据StockX今天的统计数据，NMDR1RedApple的价格仍居高不下，最后一次成交是在今天凌晨两点，成交价2250美元。
过去，球鞋转售市场的统治者只有耐克一个。StockX的首席执行官JoshLuber在去年10月的一次TED演讲上说：“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处，但最基本的一点就是，都有一个核心玩家。有一个规则制定者。对于球鞋而言，这个规则制定者就是耐克。”
耐克通过不断复刻Jordan等经典款球鞋，慢慢形成了这样一个收藏品贸易市场。这里的利润约为三成，通过倒卖球鞋，2014年SneakerHead们大概赚了3.8亿美元，而96%的市场都归耐克所有，阿迪达斯只有1%。
但这个神秘的次级市场在短短两年里发生了翻天覆地的变化。去年春天，KanyeWest和阿迪合作发布了它们的第一双Yeezy鞋，YEEZYBoost750是2015年Q1季度平均成交价第二的鞋(1416美元)，仅位列耐克AirFoamposite系列极度稀有的中国地区限量款“天津”喷泡之下。从那时起，你可以看到越来越多阿迪达斯(三叶草)的鞋子开始挤入这个形同奢侈品拍卖行般的交易市场。
包括椰子鞋(Yeezy)，限量款UltraBoosts，限量款NMDs。
“阿迪达斯不断效仿耐克和Jordan，学习它们过去在二手鞋市场赖以横行30年的模式：保持供给小于需求。”StockX的首席执行官JoshLuber在最近一次采访时说。
换句话说，不断推出限量球鞋。过去数月，几乎每周都有一双限量配色的NMDs发行，以及各种明星潮牌合作款。其中最火的要数和美国说唱歌手“菲董”PharrellWilliams合作推出的NMD，四个配色全部登上“最贵”Top10。当然还包括刚发售不久的Yeezy第三季。
和耐克的做法不同的地方在于，阿迪达斯是依靠极具号召力的明星效应强势突入了市场。
然而，耐克还没有丧失它的地位。从总体销售额上看，排名第二的Jordan1“禁穿”2016年复刻(9月3日发售)以及后面
更多的耐克鞋就足以说明问题：耐克通过发布更大量的复刻款，而非追求极度稀有，在数量上仍占有优势。Jordan鞋和Nike鞋加起来的转售交易量仍然是阿迪鞋的115倍。
567721美元
过去24小时，耐克和Jordan鞋在转售市场的交易额，阿迪达斯的这个数字为4902美元。
这意味着阿迪达斯在转售市场依靠明星驱动的策略尚不太稳定，这和它还不够庞大的产品线有关。StockX上的ADIDASINDEX显示，和9月3日最高峰的40万交易额相比，这两周阿迪鞋的交易量跌到了五位数。
但阿迪达斯的进场仍然足以说明很多问题——SneakerHead的世界往往代表了球鞋市场最前沿、时髦的趋势，而阿迪用它时尚款式的跑步鞋(而不是耐克擅长的复古篮球鞋)吸引了这群人的注意，这意味着运动鞋的潮流化在进一步加强。
根据市场调研集团NDPGroup在美国的一份调查，篮球鞋通常是人们买来并不真正用来运动的鞋子，而跑鞋的运动意图是最高的。但随着阿迪达斯不断推出时尚款跑鞋，这个比例也将越来越低：该调查显示，目前只有25%的运动鞋买来之后是真正用来运动的。
从结果来看，运动品牌可能确实需要重新思考时尚的问题了。阿迪达斯率先把下限拉低，起到表率的作用。尽管运动性能永远等于运动品牌的可靠性、说服力，但别忘了，过去的三叶草没什么技术含量的贝壳头和SuperStar金标终究不能在SneakerHead的圈子里占有一席之地，而翻着花样出新的NMD和Boost则搭载了德国公司目前为止最先进的球鞋技术，Boost和Primeknit。
运动品牌可能确实需要重新思考时尚的问题了。