抓好产品设计 打响莆田好鞋

莆田只产假鞋吗?NO!这次它要打响莆田好鞋

“穿了莆田鞋就不想换下来。”全国两会期间，全国人大代表、福建莆田市市长李建辉亲自为莆田鞋“代言”。不仅如此，李建辉还说：“穿鞋要穿自己脚舒服的，国人制造的、有中国文化、有工匠精神而且有中国创新技术的鞋。莆田要联合创牌，打造‘莆田好鞋’，超越欧美标准。创造自己品牌的时代已经到了，要有中国制鞋的自信。”

莆田只产假鞋吗?NO!

莆田是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地，全行业规模工业产值约600亿元，每年出口鞋类产品货值超过20亿美元。但自从2007年纽约警方查获30万双耐克假鞋来自中国莆田后，莆田就被冠上了“假鞋之都”的称谓。每每提到“莆田”，大多数网友的脑海里都会蹦出个“假”字。

殊不知，莆田的制鞋产业早从上世纪80年代起就开始发展，大部分莆田鞋企都是靠为其他运动品牌做代工衍生而来，如世界知名品牌耐克、阿迪达斯等都曾将福建莆田市作为自己的代工厂。只是后来随着电商的发展，在90年代中期，因为订单有限，加工利润又低，莆田人希望获得更大利润空间，当地鞋厂千方百计弄到品牌的设计图纸自行生产仿冒品，莆田的假鞋产业由此应运而生。

通过几十年的代工，莆田沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验，培养了一大批优秀技术精湛的工匠。就算是莆田假鞋也都质量优良，足以以假乱真。有人曾经拿着一双NB和一双专柜确认的假NB去正规检测机构检测质量，再经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试之后，却发现除了剥离测试中鞋底稍易剥落一些之外，莆田假鞋和真鞋的质量几乎没有任何区别。

其实，莆田鞋的制作工艺、技术水平早已不输国际水平，莆田鞋的出品质量甚至还超越了某些知名品牌。事实上，面对巨大的假鞋市场，莆田当地打假行动从未停过。莆田监管部门不断打击商标侵权和制售假冒伪劣商品违法行为，多次“围剿”高仿冒牌鞋。与此同时，莆田鞋企也积极配合莆田市政府努力树立“莆田好鞋”的品牌形象，目前已在细分行业和电商方面，涌现出双驰、易佰达等40多个自主品牌。

抓好产品设计 打响莆田好鞋

去年底，莆田市政府启动“莆田好鞋，欧美标准”的项目并在启动仪式上为“双驰、玩觅、洛弛、古奇天伦”等十家鞋企的23个产品颁发了“莆田好鞋·欧美标准”证书。

在启动仪式上，中国出口质量技术促进委员会秘书长林伟还宣布了“莆田好鞋·欧美标准”暨“同线同标同质”(叁同)产品的评定标准：即“同线生产，中国智造;同标检测，欧美标准;同质输出，国际风尚。也是指出口企业在同一条生产线上，按照相同的标准生产出口和内销产品，从而使供应国内市场和供应国际市场的产品达到相同的质量水准，同时产品质量符合”莆田好鞋“团体标准、欧盟Reach法令和美国CA65法案要求。

其中，作为莆田市鞋业协会会长单位、拥有20多年制鞋历史的双驰公司自创的“sems”品牌更是连续四年打造了多款获得国内外多项设计大奖的智能鞋产品，包括世界上知名设计竞赛中最大最有影响的泰斗奖项——德国红点奖的“Best and best”至尊奖、两度斩获国内最权威、影响力最大、参评数量最多的设计奖项——中国红星奖以及有着“产品设计界的奥斯卡奖”之称的德国IF设计大奖。

双驰智能鞋作为首双获得德国红点奖和iF设计奖的智能鞋产品，不仅实现了中国智能鞋行业新的突破，更标志着我国鞋服行业的设计水平正在步入世界领先水平。

“打造自主品牌，除了过硬的生产能力外，更要有创新的设计理念。”双驰智能总经理古玮明说到。和许多莆田鞋企一样，双驰也有过多年代工的经历，也因此累积了高标准的制鞋技术，为了更好的推动自主品牌，双驰更是从各处选聘设计精英组建了一支研发团队。“以前，我们为其他品牌代工，如今我们自己设计生产鞋子，我们销售的鞋子上刻着我们公司自己‘sems’的标签，我们希望借此让世界重新认识“莆田鞋”。

据了解，由双驰智能和华米科技合作开发的羚羊轻户外智能跑鞋已于今年4月12日在小米众筹平台上线，短短十五天的众筹期限内，以众筹总金额12219197元，超过众筹目标3071%、61437人支持的成绩，位列小米众筹历史上鞋品销售的第一名。

这样一款爆火的产品，完全由双驰设计团队自主设计研发，前后经历了267天的孕育打磨，其中还包括33稿的设计选型，9款打样试制，5次评审筛选，3轮测试优化，鞋面采用热熔膜塑型工艺，不仅保留贾卡一体织造面料的特性，更让鞋体包裹脚面曲线不易塌陷，兼顾散热和防水的平衡。鞋底则采用了固特异橡胶工艺，耐磨防滑，提高鞋底和接触面的摩擦力，全掌耐磨橡胶区分成型触地纹理，提供优异的抓地性能，具有强悍的抗磨损和防滑特性，适用于户外跑步行进过程中，防止石子或不平整的路面对用户足部或脚趾形成伤害。

同时，鞋底还融入创新材料“ERC(Elastic Responsive Cushioning)”，这款黑科技材料，可以将生鸡蛋从10米高空扔下掉落在ERC创新材料上依旧可以弹起不破。因此在运动过程中，可以有效吸收落地冲击力并将能量均匀回馈给足部，减震不泄力，从而降低损伤风险亦让高强度运动更轻松。双驰企业还聘请了来自马来西亚的医学顾问特别开发研制了footbird透气缓震鞋垫，根据海量脚型数据与生物力学技术的融合应用，选用加厚定制泡棉与吸汗弹力绒面料剪裁成型，贴合足底，分散压力，可有效为跑步人群提供超强减震，减轻关节压力。鞋垫表层的吸湿排汗面料还可以让使用者足部始终保持干爽舒服，有效抑制足部细菌的滋生，防止产生异味。

鞋内置米动智芯2，可测量使用者的日常步数，里程，消耗的热量数据等，而且在开启跑步模式后，还可准确计算并记录跑步过程中前掌触地，触地时长和腾空比例的专业运动数据。这样一款集外观、科技、舒适和安全为一体的产品，是对当下消费者需求多样化的最好回应。

莆田鞋业风雨几十载，如今，是莆田鞋业变革崛起的新时代，我们希望在不久的将来可以看到更多的中国鞋企自主品牌在国内外市场冉冉升起。我们也希望有更多的人愿意相信国产品牌，不再总是崇洋媚外歧视国货，如今的“中国制造”早已不是当年的山寨代名词，而是已被国际舞台认可的高品质、高水准。就像莆田市长李建辉说的：“国人需要有自信，穿自主制造的鞋。”就让我们共同期待，中国鞋业涅槃重生之日。

莆田让耐克怀疑自己?从315打假谈民族品牌的“逆袭”“3.15” 国际消费者权益日如期而至。

除了蓝标之怒和东航的不可描述，投诉、打假，消费者权益、危机公关，是这一天的两组关键词，它们先于3月15日当晚的央视专题晚会，最先出现在舆情面上。

而据国家工商总局3月14日发布的最新数据显示，2017年全国工商和市场监管部门共受理消费者诉求898.61万件，同比增长11.2%。投诉热点主要集中在服装鞋帽、家居家装、家用电器、通讯器材、交通工具、居民服务、餐饮住宿、互联网服务、文体娱乐、租赁服务等十个方面，可见我国当前消费者权益保护的必要和紧迫。

从1991年第一场3.15专题晚会到今天，已经近30年。晚会往往会着重曝光大品牌，形成更大的舆论压力，促使涉事品牌“就范”。

在我们的体育行业，超级大牌耐克就在去年3.15晚会被爆出涉嫌虚假宣传的“气垫门事件”，一时间舆论哗然。

事件一出，有人把需要追究的责任，归咎到工厂，市场部与产品部三方。而耐克方面则在两天后公关表示，他们使用了错误的宣传资料，并提出了解决方案：为购买涉事产品的消费者提供4500元的经济赔偿。

当然，315被活捉典型，耐克也感到委屈。就有美国媒体撰文表示：有大量的耐克鞋经福建省莆田市的手工作坊仿制后，又被运回美国市场售卖……

真真假假，一年过去了，又是一年的消费者权益日，而每到3.15前后，国内外也都会不自觉地就“莆田假鞋”这一老生常谈的问题谈论一番。

众所周知，我国的原创运动品牌大都从代工衍生而来，其中尤以晋江、莆田最为知名。然而两地最大的不同地方在于，晋江已有安踏、361度、特步、匹克等打出国际知名度的体育品牌，但同样是为国际品牌做代工的莆田，却迟迟没有撕掉“假鞋”的标签。

对此，有媒体分析认为，在90年代中期，莆田人迫于有限的订单和很低的加工利润，而不得不自行仿冒产品，以获得更大的利润。莆田一地的假鞋产业由此应运而生。

在近几天有关莆田造鞋的文章中，这则“流言”被广泛提及：国内市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货;全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田造。

这则报道还表示：莆田假鞋价格低廉、经穿耐用，很受一些基层的经销商和消费者欢迎。如今的莆田老板，甚至都不屑于把自己的鞋伪装成正品，因为对于他来说，“正品”远没有赝品好卖。

随着电子商务和物流的发展，莆田还出现伪造海淘产业链的现象，鞋厂勾结快递公司，将发货地址改成上海、深圳、甚至美国、东南亚等原产地，让人细思极恐。

有报道表示，淘宝上近8成品牌运动鞋都是莆田高仿，这是坊间传言，而从莆田市政府在官方文件中也提到，仅2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家达到3.2万个。

在这些淘宝账号背后，是莆田十几万制鞋工人的生计问题。

2003年时，莆田市产值在1亿元以上鞋厂有13 家，各类运动鞋、皮鞋、布鞋、胶鞋、休闲鞋的年产量3.5亿双，占莆田工业总产值的35%，其中80%莆田鞋出口到亚洲、欧洲和拉美国家。

到2013年，产值超亿元的制鞋企业119家，制鞋从业人数达12.78万人，对全市就业的贡献率超过35%。算上隐身于小作坊的制鞋者，这个数字可能达到50万以上，占全市常住人口的1/5。

即便解决了就业问题，但被贴上“假鞋之都”的标签，对于莆田的主政者当然不太好看，莆田地方官员也在多个场合表达了莆田鞋的“转正”之心。

最近的一次是在2018年3月的全国两会上。

全国人大代表、福建莆田市市长李建辉在接受中国之声专访时表示，莆田制鞋历史久、质量好，虽然近些年仍有个别仿冒假鞋，但国际知名品牌代工业务增多。

莆田人做事非常认真、精致，但是“有这么好的技术、质量，为什么不敢主打自己的品牌呢?”李建辉自问，是呀，莆田为何非要帮别人打工、代工，为何不去自主创造?

另据福建日报在今年1月份的报道称，莆田当地企业和政府也开始出招，“围剿”高仿冒牌鞋。目前，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出40多个自主品牌。

在安踏集团成为全球第三大体育运动品牌之际，曾经醉心于仿制高端品牌鞋的莆田，也开始走上自主创新之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费升级这个关键节点上，人们开始期望更高级的消费。

在消费升级这个大指挥棒下，安踏、李宁等国产品牌都在花大力气，来升级自己的品牌形象和产品设计，与国际高端品牌对标势在必行。但对于莆田制鞋厂商而言，虽然品牌终于自主化，但主体消费者还是原来的人群，品牌的层级也就因为未能从原来的人群中跳转。

有论者常常对目前的消费潮流加以批评，认为人们消费的方式和内容都被物化，偏离了消费的初衷——使用价值，而被“消费主义”所裹挟。

这种观点认为，正是在“消费主义”的勾引下，商家开始为消费者制造幻象，用生动的人物和故事来包装品牌，形成所谓的品牌文化，并告诉消费者：你消费什么商品就会成为与之匹配的人。

正如社会学家让-鲍德里亚所说，我们消费的目的不再是生存，而是欲望。而这个“欲望”，也往往不限于物质层面，而更在于“我想成为什么样的人”。

在这种逻辑下，消费者购买莆田假鞋，除了硬件上质优、价廉外，以很少的成本获得很高的品牌附加值(满足自己的“欲望”)，也是其中一大原因。而莆田商家也会不遗余力地去山寨，以迎合这部分需求。

然而也需要看到，购买这部分假鞋的消费者，其社会阶层、经济实力，与身处一、二线大城市的消费者有着很大差异。

正如行业观察人士和莆田市长所问，有技术有质量，为什么不去自创品牌?然而，这是一个需要花费多年去回答的问题。

我们也看到，代工厂公司申洲国际，如今市值超过了千亿港元，与耐克、阿迪达斯、彪马等国际著名运动品牌保持着密切的合作关系，而另一家从事代工的港股上市公司裕元集团，目前其市值超500亿港币，它旗下宝胜国际的零售业务也将因行业趋势而具备想象空间。

这样两家公司，撑起了代工厂赛道的天花板，也让莆田有了目标感。

其实，对于莆田假鞋，鞭挞也好，唱好也罢，反映的都是我们希望民族品牌快快崛起的殷切希望。在2018年，将会有更多的年轻人喜欢穿着自己的国牌去运动，去潮流。晋江走在了前面，莆田也希望未来不会掉队。

而在目前国际运动品牌激烈竞争的形势下，即便代工厂优势很大，但但对于整个行业而言，仍然希望这些公司可以实现由产业链低端向产业链高端的转变，由制造环节向产品设计、品牌营销环节的转变，由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变，这样才能对中国体育产业产生更高的价值。