Kate Spade：孙怡成首位中华代言人 新款式闪亮新生

轻奢品牌Kate Spade宣布孙怡成首位大中华区品牌大使

1月16日，美国轻奢手袋品牌Kate Spade通过官方微博宣布中国90后女演员孙怡为大中华区品牌大使，这也是Kate Spade的首位大中华区品牌大使，目前相关微博的转发评论量已超过3.3万。

据了解，孙怡出演过《凉生，我们可不可以不忧伤》、《十五年等待候鸟》、《因为遇见你》等大热的电视剧，是90后的代表小花之一，在微博共拥有792万粉丝，Kate Spade称其乐观积极、独立自信、阳光感性的特质与品牌的形象十分契合。

kate spade new york新任创意总监Nicola Glass女士表示“我们很高兴与孙怡携手合作。她的智慧和自信与kate spade new york所赞扬的女性精神完美契合。我希望我们能够共同努力，以这种方式继续鼓励中国女性。”

孙怡则表示：“对于一个怀揣梦想的女性来说，kate spade new york始终是多姿多彩，充满女性魅力，乐观且热情的。在这方面和我很相似，创始人Kate Spade女士以及新任创意总监Nicola和我都是在大都市追寻自己梦想的人，我们都是自己故事中的女主角。我真的很期待新任创意总监Nicola Glass为品牌带来的新的改变，以及品牌想要传达的乐观女性主义：所有人都能在新系列里面找到喜欢的元素和表达自己的方式，并且成为更好的自己。”

2017年7月，Kate Spade被轻奢品牌Coach母公司宣布完成收购，但是收购后的Kate Spade似乎并没有像预期那样成为Coach母公司新的利润增长点。在2018财年三季度，受利润率下滑以及Kate Spade糟糕的同店销售和Stuart Weitzman疲弱影响，改名后的美国轻奢集团Coach母公司Tapestry,Inc.(NYSE:TPR)周二发布三季度业绩后，股价重挫逾一成。

此前《女装日报》就指出，Coach集团将把国际业务作为其下一步增长的主要途径。“全球市场仍有很大的吸引力，全球高端配件市场正以中位数增长，而其中，中国起了主导作用。”Coach集团首席执行官VictorLuis在同《女装日报》的采访中表示。在这其中，新纳入成员KateSpade的加入显得尤为重要，该品牌的轻奢定位和设计风格能带来更年轻的消费者，填补了Coach辐射不到的消费者市场，并且带来不一样的品牌态度。

此次为了迎合中国巨大的年轻人市场，Kate Spade选择90后演员孙怡作为其首位大中华区代言人，此举无疑是看中了孙怡背后的“带货能力”，这也是Kate Spade深入布局中国市场的必然选择。

Kate Spade新款式閃亮新生

一件洋裝、一只手袋…常反映女孩在不同時期的蛻變。Kate Spade New York在紐約公共圖書館舉辦2019春夏大秀，除是品牌1993年創立以來的首場秀外，更宣告著其將在新任創意總監Nicola Glass的帶領下，邁向新的里程碑;吸引包括「緋紅女巫」伊莉莎白歐森(Elizabeth Olsen)、凱特柏絲沃(Kate Bosworth)和蘇琪沃特豪斯(Suki Waterhouse)等人到場觀賞。

黑桃標誌變身包款圖騰

踏入Kate Spade New York為眾人準備的粉紅夢境，銀色圓形台座上，圓形燈飾如熱氣球升空般高掛。蘇珊薇格(Suzanne Vega)的〈Tom's Diner〉樂音響起，戴著墨鏡、綁著頭巾的女孩闊步而出，代表品牌的黑桃標誌，變為她身上隱藏「愛心」與「幸運」的四葉草印花，一改前任設計師Deborah Lloyd以珍奇可愛造型收買的萬千少女心，Nicola自品牌創立時幽默風趣，又不失性感嫵媚的廣告圖像中汲取靈感，送出如同1940及70年代般的迷人輪廓。

紫羅蘭、檸檬黃和蜜桃粉交錯下，格紋、印花組合成一系列時髦公式，在加一分當代感、減一份懷舊氣的運算中，總結出曼哈頓年輕酷女孩們魅惑眾生的必備行頭。曾任職於MICHAEL KORS配件部門的Nicola，包款依舊是她手中的重頭戲，衣著中所翻玩的「愛心」、「黑桃」符號，也變身為旋轉包釦或鏤空皮革圖騰，在令人會心一笑的設計中，添入優雅筆觸，整體更為俐落實用。

座位上由Nicola親筆簽名的小紙片上寫著：「她(指Kate Spade本人)不管到哪都會留下一些閃亮的痕跡。」在創辦人於6月不幸去世的消息後，本場自其風格中誕生的大秀，也似追隨著地毯上黏著的弧形亮片軌跡，在尋覓品牌於當今時尚環境的定位中，踏出Kate Spade女人快樂享受自我的每一步。