梅西百货：报告假日销售疲软 当今零售商愈发难做

梅西百货报告假日销售疲软 拖累零售业

零售业继续存在数字增长的痛苦，百货连锁店梅西百货周四的假日销售数据低于预期，并大幅削减了2018年的盈利前景。令人失望的指引更新导致零售股全线下挫，Kohl's，Target和Nordstrom均在早盘交易中出现下滑。

Macy's表示其假日销售季节在黑色星期五周末强势开始，但销售“在12月中旬期间减弱，并且在圣诞节前没有恢复到预期模式，”首席执行官Jeff Gennette在一份声明中表示。在其中一个配送中心发生火灾后，梅西百货也在某些方面遇到了困难。尽管如此，总部位于辛辛那提的零售商11月和12月的可比销售额合计增长了1.1%。

随着财政年度即将结束，梅西百货正在降低2018年的销售预期，现在预计净销售额将持平。对于同店销售的指导也有所下降，该公司现在预计2018财年将增长约2%，而之前的预测为增长2.3%至2.5%。

盈利方面，梅西百货现在要求稀释每股收益在每股3.95美元至4美元之间，略低于先前预期的4.10美元至每股4.30美元。分析师预计每股盈利4.23美元。周四梅西百货股价下跌18%。

展望未来，Gannette仍在宣传该公司扭亏为盈的重要性，称之为“北极星”战略，他表示“正在获得牵引力”。尽管如此，目前还不清楚梅西百货是否最终能够成功实施其数字化转型战略并创造可以增加销售额的店内体验。

在零售行业的其他地方，Kohl's表示 11月和12月的可比销售额增长了1.2%，大大低于去年假日季节，该公司的销售额增长率接近7%。周四上午的报告显示，该零售商股价下跌近9%。

Kohl首席执行官米歇尔·加斯(Michelle Gass)强调了零售商的全渠道战略，他表示在假日期间促进了两位数的数字增长。

“我们在这个假期取得的强劲表现反映了引人注目的产品，优秀的营销策略以及在商店和网络上的一致执行。我们特别高兴的是，作为我们的客户，这个假期我们经历了积极的交易增长和两位数的数字增长。继续接受我们正在进行的全渠道投资。“ 加斯说。

同时，Target表示11月和12月的可比销售额同比增长5.7%，高于去年同期的3.4%。目标公司还报告了其商店提货和开车选项的强劲业绩，其比一年前增长了60%以上，占该公司两个月数字销售额的四分之一。尽管表现稳健，但Target的股价周四下跌近5%。

就指引而言，Target称财政年度盈利应介于每股5.30美元至5.50美元之间，而分析师估计每股盈利为5.39美元。展望未来，Target表示将保持第四季度和2018财年的盈利前景。

Target的首席执行官布莱恩康奈尔说：“这种表现证明了我们将商店置于我们为客人服务的各个方面的中心，包括店内购物和数字履行。”

当今零售商愈发难做 梅西百货将关闭西雅图地区两家门店

1月15日，梅西百货发言人乔丹(Justine Jordan)确认，该公司将于今年第一季度关闭位于雷德蒙德中心(Redmond Town Center)的百货门店，并计划于2020年关闭北门商场(Northgate Mall)的门店。1月中旬至3月初，预计梅西百货雷德蒙德店铺将进行清仓打折。

乔丹在一份邮件中称，“关闭门店是一个艰难的决定，但梅西百货很高兴能为雷德蒙德社区提供服务超过16年，为西雅图社区服务超过70年。”他表示，目前梅西百货已经通知两家门店的员工，告知他们公司的计划。对于那些无法安置到附近其它梅西百货公司的员工，公司将支付遣散补偿等。

北门商场梅西百货门店的关闭对该商场来说也有巨大影响。北门商场建于1950年，去年10月该商场的J.C.Penny门店也宣布将于今年关门。

北门商场业主西蒙地产集团(Simon Property Group)在梅西百货关门后计划进行大规模再建。该仍在审核的项目中将保留大部分零售店功能，但也会增加住房、办公区以及为西雅图国家冰球联盟对打造训练中心。

两家门店的关闭都反映出当今零售商的不易，越来越多的消费者都选择了诸如亚马逊这样的网络平台。受此影响，有着165年历史的美西百货自2016年开始就不断缩小规模，宣布将关闭100家门店，并投资网络购物平台和手机移动端销售平台。

梅西百货位于西雅图市区的梅西大楼是西雅图市中心的地标，去年该店也缩减规模至几层楼。梅西百货大楼里其它楼层均出租给亚马逊公司作为办公室。