建筑陶瓷墙地砖行业发展现状及竞争格局分析

建筑陶瓷墙地砖行业发展现状及竞争格局分析

墙地砖是陶土、石英砂等材料经研磨、压制、施釉、烧结等工序，形成的陶质或瓷质板材。品种主要有釉面砖、抛光砖、玻化砖。 墙地砖主要铺贴客厅、餐厅、走道、阳台的地面，厨房、卫生间的墙地面。

我国墙地砖新产品的开发，除了花色品种以外，增加它的功能也是一个发展方向。例如：保温节能砖——这种砖采用多孔材料作坯体，体积密度在0.6~10左右，再在坯体表面施釉处理，使之既具有多孔材料的保温节能效果，又具有釉面砖的特点。这种砖也可以不施釉，烧成时表面会自然形成一个封面，例如用红泥作坯料烧成的砖相当自然大方。变色釉面砖——这种砖在制作时，釉中加入了一种由稀土金属氧化物组成的有色剂，利用它在光照时产生的电子跃进，出现能级差，引起釉面呈现选择性的吸收与反射，在可见光范围内吸收与反射程度不同而出现多种颜色。生态保健瓷砖——这种砖是将抗菌剂附于陶瓷表面，或者直接加到釉料中，使陶瓷表面具有抗菌。陶瓷的抗菌性主要有以下两种：利用银离子及其化合物的抗菌性(称为银系抗菌剂);利用具有光催化作用的半导体。抗静电砖——这种墙地砖通常是在釉或坯中引入有半导体性质的金属氧化物，使釉或坯的电导率满足要求。渗水路面砖——这种砖既具有普通广场砖的风格，又具有透水、保水、防滑的功能。它的特点是砖内形成一种多孔且连贯气孔的结构，是广场砖的换代产品，这种砖是在坯料中加入烧失剂或发泡剂制成。抛釉砖——这种砖的特点是在瓷质砖的表面施一层很厚的透明釉(烧成后厚度约1.5mm)，烧成后对釉面进行抛光，如果在施釉前进行印花，则具有类似釉下彩的效果。这种砖立体感强，装饰效果好。给砖施厚釉有两种方法：一种是干法施釉，另一种是把釉料进行喷雾干燥加工，用二次布料方法成形。

据中研普华研究报告《2020-2025年地砖行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》数据显示

建筑陶瓷墙地砖行业竞争形势及策略

第一节行业总体市场竞争状况分析

一、建筑陶瓷墙地砖行业竞争结构分析

目前国内建筑陶瓷市场呈现的基本竞争格局为：一是由于行业集中度低，从全行业来看，国内建筑陶瓷市场缺乏占据市场份额优势明显的企业;二是行业产品结构不合理，低档产品产能严重过剩，中档产品市场发展潜力极大;三是高档产品市场格局相对稳定，企业数量较少，以广东地区的企业为主;四是品牌、质量、营销和服务等非价格竞争手段在中高档产品竞争中的作用愈发显现。

二、建筑陶瓷墙地砖行业企业间竞争格局分析

从整体来看，我国建筑陶瓷行业集中度低，竞争激烈。综合产品研发能力、品牌知名度、销售模式和企业产销规模来评估，建筑陶瓷行业整体形成三个梯队的竞争格局。第一梯队企业数量相对较少，位于金字塔塔尖，具备较强市场竞争能力;第二梯队和第三梯队集中了数量众多的企业，其中相当一部分企业技术落后、缺乏自主品牌和渠道，市场竞争力较差。

图表：建筑陶瓷墙地砖行业企业间竞争格局

数据来源：中研普华

行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展，随着国内经济进入新常态，建筑陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势。近年来，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业在激烈的市场竞争中走向退出。

随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业竞争的第一梯队中出现了以东鹏、诺贝尔以及发行人等为代表的重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价高，因此对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求，因而高品质建筑陶瓷生产企业集中于建筑陶瓷行业的第一梯队，集中度相对较高。

高品质建筑陶瓷生产企业选择了提升产品附加值、生产和渠道规模相对适中、注重适应市场变化的发展路径，与第一梯队内其他企业相比，在研发、生产、品牌和渠道上存在着较多差异。

图表：不同层级企业间差异

数据来源：中研普华

近年来，高品质建筑陶瓷生产企业通过独到的品牌营销战略、持续推出新产品、渠道升级等方式扩大了销售份额，因此提升了建筑陶瓷行业整体的集中度。未来，随着国内消费能力进一步提高，消费者更加青睐高品质建筑陶瓷产品，建筑陶瓷行业的集中度将进一步提升。

三、建筑陶瓷墙地砖行业集中度分析

中国是建筑陶瓷的最大生产国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。

以国内建筑陶瓷墙地砖行业前十强之一的蒙娜丽莎集团股份有限公司为例，其2013—2016年国内建筑陶瓷墙地砖行业的市场份额只有0.33%—0.36%左右。

四、建筑陶瓷墙地砖行业区域竞争格局分析

我国建筑陶瓷产业过去集中在佛山、博山(淄博)、唐山、晋江、夹江、上海，即“三山两江一海”。由于毗邻清远、梅州、河源和高要等优质原材料产地、贸易发达、手工业历史悠久，广东较早形成了在国内外占据重要地位的陶瓷产业。随着国内各区域经济发展的协调性不断深化，建筑陶瓷产业开始向全国扩张，逐渐形成较为均衡的地理格局。从当前国内陶瓷砖生产量的分布来看，除了广东、福建之外，江西、山东、辽宁、四川和广西等地区均已成为建筑陶瓷的重要产地。陶瓷砖产量排名第一的广东，也从过去建陶产业单一集中在佛山地区，转变为拥有肇庆、佛山、清远、江门四大产区的格局。产业格局均衡化，较为有效解决了传统产区生产线过于集中带来的矿产资源、人力环境、空间土地方面的问题，有利于实现行业与资源、环境的可持续协调发展。

地砖行业研究报告中的地砖行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对地砖行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。欲了解关于中国地砖行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年地砖行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。