咖啡可乐2021年在美国上架 2020软饮料行业现状及发展前景分析

近日，可口可乐又宣布了另一款混合饮料的消息，它将把可乐产品的“正宗”味道跟咖啡结合在一起。跟Topo Chico饮料不同的是，该饮料今年会选在有限的几个城市推出，可口可乐表示，它计划从明年1月开始在美国各地推出这款新的咖啡饮料。

这款咖啡可乐饮料2018年在日本首次推出，已经打入全球30多个市场，据了解，这种饮料混合了用巴西咖啡豆制成的咖啡、“可口可乐那种熟悉的、正宗的味道”以及三种不同口味中的一种：香草、焦糖和黑咖啡。

2020可口可乐第一、二季度财报回顾

第二季度财报

截至6月26日的第二财季，可口可乐公司收入下降28%至71.5亿美元，低于上年同期的100亿美元。不包括汇率影响、并购和资产剥离的内生性业务收入下降26%。可口可乐第二财季净利润为17.8亿美元，每股收益41美分，低于上年同期净利润26.1亿美元和每股收益61美分。调整后每股收益为42美分，高于分析师此前预期的40美分。

第一季度财报

可口可乐(The Coca-Cola Company)发布2020财年第一季度财报，当季净营收为86.01亿美元，上年同期为86.94亿美元。当季营业利润23.8亿美元，上年同期为24.35亿美元。当季净利润27.75亿美元，上年同期为16.78亿美元。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国软饮料行业供需分析及发展前景研究报告》统计数据显示：

一、2018年中国软饮料行业发展概况

2018年中国软饮料产量为15679.21万吨。从全国各省市产量来看，2018年全国有31个省市生产软饮料。2018年软饮料产量排名前十的地区是广东省、四川省、湖北省、河南省、浙江省、陕西省、福建省、江苏省、贵州省、吉林省。其中，2018年广东省软饮料产量位居第一，占全国总产量的18.88%。2018广东年省软饮料产量为2960.43万吨。2018年四川省软饮料产量为1625.8万吨，位居第二名。2018年湖北省软饮料产量为912.5万吨，位居第三名。

二、近几年中国软饮料产量情况分析

图表：2016-2018年中国软饮料产量

数据来源：中研普华研究院

三、2018年软饮料行业资产规模分析

2018年1-12月，饮料制造业数2098个，亏损企业数341个，资产总计4679.03亿元，同比增长5.85%;其中：碳酸饮料制造业资产总计492.75亿元，同比增长10.79%;瓶(罐)装饮用水制造业资产总计933.26亿元, 同比增长6.62%;果菜汁及果菜汁饮料制造业资产总计1087.46亿元, 同比增长2.61%;含乳饮料和植物蛋白饮料制造业资产总计859.478亿元，同比增长12.3%;固体饮料制造业资产总计403.46亿元，同比增长9.66%;茶饮料及其他软饮料制造业资产总计902.62亿元，同比下降0.52%。

四、2018年中国软饮料销售收入分析

中国软饮料市场曾实现了持续两位数的快速增长，但近几年软饮料市场增速开始下滑。一方面是行业逐渐臻于成熟，但另一方面更主要的原因在于中国消费群体的消费理念以及消费习惯正逐步发生转变。传统软饮料市场中的高碳水化合物、高能量的成分逐步受到扬弃，绿色、有机、健康的消费理念逐步成为趋势。2018年销售收入约5828亿元。

五、2018年中国软饮料利润总额分析

2018年1-12月，饮料制造业汇总企业单位数2098个，亏损企业数2098个，利润总额450.81亿元，同比增加14.5%，其中：碳酸饮料制造业利润总额38.29亿元，同比下降19.57%;瓶(罐)装饮用水制造业利润总额81.89亿元，同比增加1.4%;果菜汁及果菜汁饮料制造业利润总额55.43亿元，同比增加7.54%;含乳饮料和植物蛋白饮料制造业利润总额116.73亿元，同比增加5.11%;固体饮料制造业利润总额45.08亿元，同比增加9.02%;茶饮料及其他软饮料制造业利润总额113.38亿元，同比增加47.26%。

饮料企业竞争主要是降价和提高广告费用两种方式。一般而言，调价是一个比较敏感的事情，影响范围很大(包括品牌形象、竞争对手的反应等等诸多方面)，企业尽量避免过于频繁地调价，增加广告投入影响面更小但能同样达到竞争效果。

电视广告是饮料企业广告费用主要砸向的场所，根据尼尔森的数据，饮料业广告费用的90%以上投向电视广告。考虑到优质节目和优质时段的冠名权或者广告时间有限，大量广告费用拥挤在这个领域，竞争加剧就会体现在广告费用持续攀升，从而影响企业短期的利润

想要了解更多关于软饮料行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2020-2025年中国软饮料行业供需分析及发展前景研究报告》