2020-2025年啤酒市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告
白酒股还有上涨空间吗?近日早盘，白酒、乳业、军工等板块涨幅居前，截止发稿，国内白酒第一股茅台股价持续上涨，报每股1758.85元。今年以来，茅台股价多次刷新历史高位，白酒行业看好，周边白酒板块概念股也持续走高。在疫情之下，全球经济下行给股市带来异动，贵州茅台股价再创历史新高，说明稀缺优质的上市公司依旧是大资金的偏爱。在当前情况下，上市公司的商业模式越清晰、盈利能力越强，则更容易受到大资金的青睐，未来稀缺与优质企业的价格也会呈现出越来越高的发展趋势。
贵州茅台酒股份有限公司是在2001年8月27日在上海证券交易所上市，股票代码为600519，发行价为31.39元，首日开盘价为34.51元，而目前，茅台的股价已经破千，最高值达到过1700元左右，相比发行价股价翻了50多倍。据了解，茅台股价在2009年时最低才17块左右，与最高价相比翻了近百倍左右。
白酒市场现状如何?
白酒涨价潮，产品升级提价潮，重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。新老企业之间的转换、新旧商家的变更，让越来越多的酒企无所适从;新产品、新渠道、新概念，也让酒企、酒商、消费者从“渠道为王”“终端为王”向“心智为王”“个性为王”转变，为企业、商家注入成长动力。
白酒作为一种情感消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的认同，以及与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣，市场营销环境逐渐从渠道导向进入消费者导向时代。随着社交媒体时代的到来，不仅改变着白酒企业的营销传播环境及媒介方式，也改变着白酒营销特点，更为重要的是，它预示着一个互动、娱乐、体验为典型特征的社会化新时代到来。在白酒消费市场越来越理性的情况下，体验营销的作用逐渐显现，将重要客户带到酒厂亲身体验感受，以文化、品质等将其内心征服。
白酒的消费，可以说是无处不场景，场景营销的应用也能在白酒行业得到更有效的运用。根据“追求个性”、“偏爱内容”、“寻求便利”的消费者行为特点和“酒店宴请”、“家庭聚饮”、“婚宴喜庆”、“个性定制”四大场景的分析，策略的研究将以消费者行为特点为核心，线上线下场景相结合的手段进行。
2018年全国白酒产量为871.2万千升，累计增长3.1%;白酒销售规模5875亿元，同比增长3.9%。2019年1-9月全国白酒产量575万千升，下降1.81%，销售收入4123亿元，增长9.67%，利润1040亿元，增长19.38%。随着政策的利好，未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长，2023年白酒行业市场规模7071亿元。数据显示，2019年，全国白酒(折65度，商品量)产量785.9万千升，同比下滑0.8%。2019年，白酒行业加速推进供给侧结构性改革，随着去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征，全国规模以上白酒企业实现销售收入突破6000亿元，增速有所提升。2020年1-5月，受新型冠状肺炎疫情影响，中国白酒行业规模以上企业产量287.24万千升，同比下降9.70%。销售收入2151.63亿元，同比下降5.05%。利润553.26亿元，同比下降3.70%。
此外，未来新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。
中研普华研究院白酒行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国白酒行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来白酒行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》
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