2020数字告示行业市场前景及现状分析

数字告示又叫数字标牌，是发展迅速的一种基于数字音视频技术的动态信息传播系统。数字告示系统基于计算机网络IP数字化传输，能够对文字、图象、音视频等多种媒体进行编辑制作、网络传输和控制播出，同时向多个显示终端(如:液晶屏、等离子、投影机、LED屏幕等)发布通知、公告、图片、广告等信息和播放视频、动画等等。在平板电视已经在商业领域密集应用的今天，品牌连锁、金融、电信、宾馆酒店、公共事业等经营场所使用平板电视作为宣传窗口，但使用方式单一，普遍采用DVD播放宣传片，效果不佳，无法满足客户个性化服务要求。

据中研研究院《2020-2025年中国数字告示行业全景调研与发展战略研究咨询报告》

2020数字告示行业市场前景及现状分析

数字标牌之所以能在户外和室内都有广泛的应用，还源于它自身的封装特性。其组建易安装、防风尘，能够适应多种场景。走在马路上，你很难忽视这类直观可见的现代显示媒介，凭借绚丽的显示效果，数字标牌更成为了装扮城市的一道靓丽风景线。随着社会信息化的不断推进，数字告示应用已经渗透到社会的多个领域，大型商场、酒店大堂、超市、影院、写字楼等人员汇集的公共场所都已经成为其展示平台。应用市场的不断升温使得行业投入不断加大，极具诱惑力的市场增值空间使得越来越多的IT、平板显示等行业巨头基于利益的驱动开始涉足这一领域。

目前，市场上的多媒体信息发布系统，或者叫数字告示系统，归纳起来有三类：基于PC机的、基于机顶盒的和基于专业化播放器的。从技术先进性的角度来看，这三类系统其实是分属于三代系统，总的趋势是递进式向网络化、定向化、智能化、专业化的方向发展。当然，客户有着不同的应用需求层次，所以这三代产品仍然在市场上并存。在液晶、等离子、LED以及投影仪、多屏幕拼接墙等显示终端价格不断下降的推动下，多媒体信息发布系统的应用领域拓展非常快，尤其是跨区域分布的越来越多。

数据显示，2020上半年，中国大陆数字告示出货22.9万台，同比下降60% 。一方面原因在于疫情导致的餐饮、娱乐、零售、交通等行业大面积瘫痪，另一方面去年同期梯媒产品仍有部分尾货，存在同比基数。其中，户内数字标牌出货22.5万台，同比下降60.2%;户外出货0.4万台，同比下降36.7%。分季度出货看，2020年一季度数字标牌出货10.4万台，同比下降63.7%。二季度出货量12.5万台，同比下降56.8%，环比增长19.8%，其中户内数字标牌占比98%，出货达12.2万台，环比增长18.9%。

全球数字告示市场已达130 亿美元。而中国作为全球最大的市场，过去几年行业增长速度均在30%以上，包括交通、酒店等诸多细分领域均得到了全方位的提升。

未来，随着面板价格的不断下降、网络环境成形以及便利的管理平台三大条件加持，将会有越来越多的企业和单位接受数字告示的应用模式。在市场需求和厂商的大力发展下，2015 年，行业市场规模有望超过320 亿元。

从数字系统进入市场，到2007数字告示系统得到认可，以至于进一步，其基本成为建筑智能化领域不可缺少的一个子系统，数字告示系统在现代信息化社会应用的行业和地点越来越广泛，但是，行业的变化也导致了对多媒体信息发布系统的要求越来越高，信息发布系统已经不单纯是简单的信息发布，在广告行业，数字告示需要植入发布记录详细列表、在银行需要实时抓取相关的金融信息，在医院需要对接排队叫号等等，信息发布系统已经和诸多的子系统变成了密不可分的整体，针对市场的需求，多媒体信息发布系统，必须具备开放性和兼容性，实现模块化的设计，因此需要我们对信息发布系统软件做进一步的设计，模块化将是信息发布系统未来的发展趋势!

数字标牌在餐饮、娱乐等应用的需求占比高，主要原因在于：一、中国餐饮消费占居民消费比例较高，并且中国人口基数大，奠定了雄厚的餐饮消费基础;二、随着城镇化率不断提高，人均 GDP持续增加，居民收入水平上升，中国消费者外出就餐消费水平提升，推动中国餐饮市场的规模扩张;三、随着社会细化，生活节奏加快，消费主体年轻化，中国人外出就餐习惯得到培养，外出就餐频次增加。因此，餐饮娱乐行业对显示终端的铺设会越来越多，并且互动体验也将升级。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际视觉传播协会、国际广告协会、中国广告协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国数字告示及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国数字告示行业发展状况和特点，以及中国数字告示行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的数字告示行业发展态势作了详细分析，并对数字告示行业进行了趋向研判，是数字告示营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前数字告示业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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