润肤霜行业未来发展前景分析

润肤霜是一种乳化型膏霜，有O/W 型、W/O 型和W/O/W 型，其中以O/W 型乳化膏体占主要地位。润肤霜所含的油性成分介于雪花膏和香脂之间，油性成分含量一般为10%~70%，可在油相与水相各自的范围内配制成各种油相-水相比例的适合于各种类型皮肤的产品，润肤霜所采用的原料相当广泛，因此润肤霜产品多种多样，绝大多数护肤膏霜都属于此类产品 。

化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。除化妆品外，“颜值经济”的六大领域还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。

从品牌归属地格局来看，根据数据显示，2018年我国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家，市占率合计占比达到79.2%，其中本土品牌数量19家，份额合计29.7%。

在护肤品市场中，近年来国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%。

2019年第三季度，Tom Ford以20.25的热度指数位于第一;迪奥和兰蔻分别以16.70和13.42的热度指数位于高端护肤品牌榜二、三位;香奈儿、馥蕾诗两个品牌也以13左右的热度指数跻身前五;此外，娇兰、赫莲娜等知名护肤品牌未进入2019年第三季度护肤高端品牌前十。

2019年第三季度，巴黎欧莱雅和玉兰油分别以17.39和12.46的热度指数位于大众护肤品牌前两名，兰芝、凡士林和自然堂分别位列第三、四、五位。在大众护肤品品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌占据五席，具有一定影响力。

护肤品成分及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等，决定或者影响着潜在消费者的购买意向。同时为有更好的感受体验，消费者往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。

2019年第三季度，网购(包括微商)是消费者购买护肤品的第一大渠道，热度指数为23.83，远高于传统购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。

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