世界上最昂贵口罩卖价985万元 2020奢侈品行业发展现状前景分析

世界上最昂贵口罩卖价985万元

口罩奢侈品亮相。什么样的口罩价值近千万？近日，以色列一家珠宝公司制作了一款世界上最昂贵的珠宝口罩，价值150万美元，约合人民币985万元。这款口罩镶嵌了250克18K黄金以及总重约210克拉的3608颗天然钻石。此前，这款口罩由洛杉矶的一位商人委托制作。应买家的要求，口罩还将配备一次性的N99滤芯。

这么昂贵的口罩可谓奢侈。那么，今年受疫情影响，国际奢侈品牌受到严重冲击，营收纷纷下跌当国内的疫情刚刚好转，欧美国家奢侈品市场低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中国，安洁利率先将自身已经趋于完善的二手奢侈品产业链与具有强大客户市场的直播产业链相结合，期望在降低企业成本的同时，也促进自身集群开拓完善。

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

2020奢侈品行业发展现状前景分析

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度，以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测：

第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升，从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18%。

第二档预测，市场将下滑22%~25%，直到第四季度都将保持负增长。

第三档预测，由于较长时期的销售低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。

在这三档前景下，利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。

根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

奢侈品涨价曾经是维持品牌价值的常规动作，频繁时甚至每年涨价数次，但在前几年的行业低迷期，部分大牌暂停了这一策略，甚至为了将消费留在国内而在中国门店降价，以实现国内外价格趋同。

整体而言，涨价的品牌是将自己看做奢侈品，而降价的品牌则是想要做大众奢侈品。

报告显示，2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

想要了解更多奢侈品行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。