全球奢侈品市场今年将萎缩23% 2025中国将占全球奢侈品消费总额一半

今年全球个人奢侈品市场——包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等——将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算，销售额将下降23%，至2170亿欧元(约合2574.7亿美元)，创贝恩有记录以来最大年度降幅。

中国大陆将成为今年唯一增长的奢侈品市场，全年销售额预计将飚升45%，达到440亿欧元(约合522.1亿美元)，占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。随着中国富裕消费者减少旅行，并更多在国内消费，中国到2025年有望成为全球最大奢侈品市场，占全球奢侈品消费总额的近一半。

美洲地区的个人奢侈品销售额预计将下降27%，至620亿欧元(约合735.6亿美元)。

贝恩还表示，今年在线奢侈品消费占比达到23%，较2019年的12%上升近一倍。预计到2025年，电子商务将成为全球奢侈品消费的最大渠道。

根据中研普华《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

尽管中国的销售强劲复苏，但预计的降幅仍处于20%-35%区间的低端。这是由于今年夏天的反弹幅度超出预期，当时全球各地解除或放松了封锁措施，销售高端手袋、服装、珠宝和手表的商店重新开业。

不过，自10月以来，欧洲和美国再度爆发疫情，导致新的限制措施和商店关闭，而与美国大选有关的不确定性也令消费者信心承压。达皮奇奥说，这在很大程度上取决于疫苗的研制时间，预计到明年第二季度，前景会变得清晰。“我认为明年有很多不确定性，较长期的不确定性较少，”达皮奇奥说。

第四季度的销售额预计将下降10%，不过降幅可能会更大，具体取决于新的封锁政策对至关重要的圣诞销售季的影响程度。

包括路易威登(Louis Vuitton)旗下的路威酩轩(LVMH)、爱马仕(Hermes)和普拉达(Prada)等品牌的收入将在2021年部分回升，不过贝恩表示，要到2022年底甚至2023年底才能恢复到2019年的水平。

贝恩说，疫情加速了该行业已经在进行的转型，包括转向在线购买、注重可持续性和多样性、年轻一代的作用日益增强，以及尝试用数字平台取代或增强T台体验。网上购物几乎翻了一番，从2019年的12%增至2020年的23%，到2025年，电子商务将成为奢侈品购买的主要渠道。国际旅行限制导致人们在本国购买更多商品，奢侈品购买地点的再平衡加速。

今年本地购买的份额达到了80%-85%，随着国内购买的重要性恢复，特别是在中国和更广泛的亚洲地区，预计未来本地购买将占到65%-70%。而1981年以后出生的购物者如今占总购买量的近60%。这些地区的变化标志着，随着游客转向在本国市场购买奢侈。

想了解更详实的奢侈品行业分析请点击中研普华出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》