中国市场成奶粉巨头业绩引擎 2021婴幼儿奶粉未来发展方向

11月26日，中国市场正成为各奶粉企业的业绩增长引擎。2020年惠氏财报显示，惠氏母公司雀巢中国所在的亚太区前9个月实现收入152.51亿瑞郎(约合人民币1120.19亿元)，有机增长持平。就中国市场而言，前三个季度，雀巢中国的有机增长仍下降，但雀巢方面透露，中国市场收入增长已在三季度转正。今年5月，达能纽迪希亚宣布旗下超高端品牌爱他美Essensis 3正式登陆中国市场;6月，惠氏营养品发布高端婴幼儿配方奶粉品牌“臻朗”。

目前，跻身百亿阵营的三大巨头分别是惠氏、飞鹤、达能。据Euromonitor披露的数据显示，2019年，雀巢(惠氏)的市场占有率最高，达13.4%;其次是国产品牌飞鹤，市场占有率达11.8%;达能市占率为9.2%，位列第三。未来婴幼儿奶粉市场怎么样?

2021婴幼儿奶粉未来发展方向

目前，美国婴幼儿食品市场近年来规模一直较为稳定，约60亿美元，处于下滑;南美洲具有欧洲潜力巨大的婴幼儿食品市场;欧洲规模稳定甚至小幅下降的市场，奶粉销售增长较快。从全球看，大卖场依旧是核心销售渠道，专业零售店其次，电商在亚洲市场发展较快。在发达国家，婴幼儿食品的主要销售渠道依然是大卖场，基本占据70%左右的份额，专业零售店主要是药品和化妆品店销售占其次，电商比重几乎可忽略。而发展中国家，专业零售店的比重有所提高，但核心仍是卖场和超市，大部分地区的电商渠道销售很小。不过亚洲国家如日本、中国、印度等，电商的比重比其他地区高，且成熟的婴幼儿食品市场通常具有很高的行业集中度;在美国，仅市场前三品牌就已占据90%以上的婴幼儿奶粉市场份额。中国婴幼儿食品行业正处于快速发展阶段，随着各项政策的监管到位，市场将进一步得到净化，婴幼儿奶粉行业集中度将会不断提高，整个行业将向规范化、规模化、现代化方向发展。在快速发展。

需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。截止2016年底，我国婴幼儿奶粉行业需求规模是1200亿元左右。预计到2022年，我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。

图表：2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业需求量预测

数据来源：中研普华

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