2020我国奢侈品市场现状 有望成为全球最大奢侈品市场

2020年已进入尾声，在双十一、感恩节以及即将到来的圣诞节、元旦等节日氛围烘托下，国内各大商场的奢侈品店门前又排起了长龙。

中国作为最先从疫情中恢复的市场，已成为全球奢侈品行业的中坚力量，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%至39%猛增到80%。

在所有销售渠道、产品类别、价格段以及所有年龄段的消费者中，中国的本地奢侈品消费都在增长，2010年中国奢侈品购买的年增长率为18%，2019年为37%，2020年为46至47%。原本占欧洲奢侈品市场51%的中国游客购买量在今年减少至13%，但预计会在五年内再次上升至约40%。

欧洲本土的奢侈品市场严重依赖游客，不过由于疫情反复，短时间内游客们仍不会回到欧洲的奢侈品门店消费。影响是显而易见的，被认为是最抗跌的爱马仕今年以来的主要增长也是非欧洲市场。据爱马仕第三季度数据，销售额同比增长7%至18亿欧元，主要的增长来源是亚太市场，在除日本外的亚太市场增长幅度达到29%，在日本的销售额增长也达到了11.1%，而法国本土跌幅至22.8%，欧洲其他地区减少9.9%。

由于新冠疫情在第二季度在全球大爆发，因此奢侈品市场该季度全年表现最差。虽然第三季度表现出复苏的迹象，但2020年最后一个季度的情况仍存在诸多不确定性。今年第四季度同比跌幅为10%，但这一结果高度取决于疫情发展情况和各国政府的防疫政策是否落到实处。

日前欧洲两大主要经济体法国和德国都宣布了重新实施封锁措施的消息，受此影响，私人聚会和公共集会将被禁止，奢侈品行业的回暖迹象也戛然而止。当前全球奢侈品行业仍前途未卜。据美国CNBC网站日前报道，2020年全球奢侈品销售将出现创纪录式下滑，不过中国的情况略有不同，此外，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

中国市场依旧具备现有存量和庞大的潜在消费群体，在富裕消费者无法远行的当下，珠宝、皮包以及品质上佳的酒依旧受到欢迎。欲想知道中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估，请点击《2020-2025年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》