2021-2025年中国POS终端行业竞争分析及发展前景预测报告
你买过盲盒吗?做网红盲盒到底有多赚?泡泡玛特是国内潮玩市场头部玩家，也因为盲盒为人熟知。12月11日，泡泡玛特登陆港股，这是其2019年从新三板退市后，再次杀进资本市场。回归的泡泡玛特开盘价77.1港元，较发行价38.5港元上涨100.26%。截至发稿，股价最高上涨到81.75港元，市值超过1100亿港元。一般玩具零售毛利率在40%左右，即使是毛利率与泡泡玛特相同的孩之宝，其净利率只有泡泡玛特的1/4。
企查查显示，迄今为止泡泡玛特已经获得了8轮融资。今年4月，泡泡玛特刚完成Pre-IPO轮融资，金额超过1亿美元。
目前泡泡玛特已在中国33个一、二线城市主流商圈开了114家零售店，在57个城市开了825家机器人商店。一款原价59元的盲盒，在二手市场价格翻涨20多倍…泡泡玛特的毛利率达64.8%，堪比印钞机。数据显示，在天猫上为盲盒年花费超过2万元的“硬核玩家”，一年有近20万人，你在盲盒上花了多少钱?
所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。其实盲盒也起源于日本，他的前身就是扭蛋。现在在日本大街小巷能和扭蛋机对抗的也只有各种盲盒贩卖机了。不过比起扭蛋的随机，盲盒稍微有一点不一样，那就是有的盲盒是可以自己抽的，是由自己挑选决定的。
值得注意的是，2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。
目前，泡泡玛特的自有IP加起来仅占了营收的34%，这意味着，泡泡玛特收入来源的大头，还是来自于独家授权IP和非独家授权IP，而非自主研发IP。
盲盒虽然近几年大火，但由于受消费能力限制，目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四线小城市，对于盲盒需求相对较低。虽然目前看来盲盒行业一片向好，但由于为获取更大利益，更多运营商设定限量款产品，大大提高了商品的溢价，市场中炒盲盒的热度较高。对此现象，现代媒体给予了较多负面评价，或将对整个市场造成一定影响。
盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。
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2021-2025年中国POS终端行业竞争分析及发展前景预测报告
