lululemon第三季度收入大涨22% 男装上涨至2.39亿美元占比为21.4%

12月20日，lululemone女装销售额同比大涨21.6%至7.91亿美元，占总销售额的70.8%，男装也上涨14.3%至2.39亿美元，占比为21.4%，装备等其它品类大涨52%至8598万美元，占比为7.8%。按地区分，美国销售额同比大涨20%至7.75亿美元，加拿大也录得13.8%的增幅至1.81亿美元，中国所在的全球其它地区大涨45%至1.6亿美元。截至报告期末，lululemon在全球拥有515家门店，第三季度内新增9家。从2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店开始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分归功于营销天才Chip Wilson。2007年到2008年，销售额达到 露露柠檬 (Lululemon) 3.5亿美元，并共开设了113个专卖店。

许多品牌把男装秀搬到了巴黎，包括JW Anderson和Raf Simons。在失去大牌支持之后，与巴黎和米兰时装周相比，纽约和伦敦时装周的影响力小得可怜。纽约时装周的男装秀日程在7月底启动，数据追踪公司Launchmetrics称其媒体报道价值约为200万欧元(229万美元)。再看伦敦时装周，男装秀的媒体报道价值略低于600万欧元(680万美元)。反观米兰和巴黎时装周，其男装秀的媒体报道价值分别约为5800万欧元和4900万欧元。

当市场格局发生变化，行业必须做出相应改变。现在是时候让伦敦和纽约男装周成为历史了，它们应归入主流时装周，从而获得更多的关注和影响力。这么做还可以让不容错过的男装系列，比如Craig Green和Charles Jeffrey目前在伦敦男装周展示的男装系列，登上更大的平台，同时提升女装系列的热度。与其在2月的纽约女装秀日程中塞入三天男装秀，让纽约时装周变成一场冗长无趣、长达十天之久的活动，还不如把男装秀整合进一个更为紧凑、为期七天的日程中，向外界展示男女装设计师手下美国时装最好的一面。

中国·常熟男装定基价格指数

中国·常熟男装定基价格指数的数据，这里出现了明显的V形，2017年上半年，男装内销市场销售价格结束了连续两年的下降趋势，开始企稳回升。

这和常熟男装指数中心对男装企业的市场调查是相吻合的，看男装生产和市场的景气指数的相关数据，原材料购进价格景气指数为49.08点，同比下降0.94个百分点，生产企业产品销售价格景气指数为49.29点，同比上升0.7个百分点;原材料购进价格上升，产品出厂价格下降的企业已明显减少。

究其原因，男装业受供应链两端挤压的影响凸显，一方面，上游原材料供应紧张、价格上涨，另一方面，下游采购商及消费者议价能力增强，追求更高品质，原来简单粗暴的降价策略难以赢得市场，产品结构转变带来市场价格止跌回升。

图表：中国·常熟男装定基价格指数

数据来源：中研普华

二、男装行业产销状况分析

但是在表中也要看到，男装销售额增速在下降，男装市场销售额，2016年1-7月的增幅是11.02%，但2017年1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男装业最近3年来一直执行去库存、去产能的策略后，市场供给在减少，销量下降，部分竞争能力弱的小型企业已率先出局，规模大、创新力强的企业优势日益突出，未来几年这种淘汰赛还会继续。

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