网络游戏产业“走出去”步伐加快 未来游戏行业前景预测

网络游戏产业“走出去”步伐加快

近年来，在我国文化产业快速发展的大背景下，以网络游戏、移动客户端游戏等为代表的游戏产业呈现连年快速增长态势，产业规模不断扩大，增速优势明显，带动周边产业发展能力突出。同时，随着我国网络游戏产业“走出去”步伐加快，企业参与国际竞争、布局国际市场的需求日益增强，游戏产业成为文化“走出去”的新亮点，成为文化产业新增长极。

2016年12月，由中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)共同编写的《2016年中国游戏产业报告》正式发布。该报告显示，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1,655.70亿元，同比增长17.70%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入增量保持稳定。中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。按细分市场划分，2016年移动游戏市场占比超过客户端游戏，市场份额达到达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。中国游戏用户规模情况：2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.90%，增长率小幅上升。移动游戏多个细分市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，而基于游戏产品的泛娱乐，也加速了这一进程。2016年，移动游戏市场成为整体游戏市场主要增长动力，并超越客户端游戏市场。从收入来源看，IP改编占比最高，其中，“端改手”最出色，以影视剧改编为主的影游融合游戏占比也出现增长;从收入结构看，头部聚集特征依然明显，前十游戏收入占43.70%;从产品类型看，移动电竞游戏收入占比20.90%，对比端游电竞比例，依然有较大的提升。

总体来说，近年来游戏产业快速发展，很大原因是政策红利助力，相关政策密集出台。据了解，相关政策主要体现对新兴产业的扶持和对游戏市场的规范两个方面。扶持方面，鼓励发展电子竞技行业、加快制定VR/AR行业关键技术标准，教育部在高校增设电竞专业、扶持本土精品游戏出版，不仅在国家层面上充分肯定游戏行业的地位，从行业标准、从业人员、题材内容等方面，对电竞、VR、移动游戏的纵深发展提供有利的产业发展环境。规范层面则主要体现在手游新产品上线审核的趋严，对版号的要求，加强对游戏企业资质的考察等方面，引导游戏行业走向精品化和健康化。2017年游戏行业整体市场仍保持着稳定增长，据统计，腾讯《王者荣耀》2017年第一季度的收入为55亿至60亿元。预计2018年手游占比进一步提升，国内游戏市场竞争将更为激烈，海外游戏市场成为新蓝海，同时主机游戏和VR/AR游戏将随着产品体系成熟迎来快速发展期。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国移动互联网游戏行业市场深度分析及投资发展研究报告》分析

作为创新性的消费概念，中国游戏出版产业将受益于大消费时代新的消费方式升级，主要原因：一是国家把文化产业做为重点建设推进，拉动内需扩大文化消费。二是游戏产业链长，与大消费密切相关。技术进步将推动游戏形式向大众化、多样化及自由程度更高的移动化方向发展，为中国游戏出版产业拓展发展空间。移动游戏目前正处于快速发展阶段，各类社会资本纷纷涌入该行业，行业内新进企业不断增多，竞争愈来愈激烈。此外，部分传统游戏公司也开始进入移动游戏市场。大部分移动游戏产品具有生命周期较短的特点，随着大量资本进入移动网络游戏市场加速了行业发展，市场竞争将日益激烈。

游戏行业前景预测

我国游戏产业规模保持高速增长，自主研发能力不断提升，海外市场拓展步伐明显加快，产品形态和经营模式日益丰富，伴随国家相关扶持政策的持续实施，游戏内容质量明显向好。展望“十三五”，我国游戏产业发展的将从游戏消费大国跨入游戏创新强国，为提升国家文化软实力贡献力量;未来发展主要目标是产业规模在“十二五”基础上，继续保持18%左右的较高增长速度，力争2020年实现市场销售收入3200亿元;自主研发能力显著增强，使国产原创游戏作品市场销售收入占市场销售总额75%以上;海外拓展进一步加快，自主研发游戏作品海外营收力争年均增长率30%左右，争取“十三五”末实现海外市场销售收入200亿美元。

面临挑战

游戏产业快速发展，内容制作不精，市场竞争加剧。随着行业技术升级，开发者成本降低，但同时微端化、便捷、互动体验要求提高。互联网游戏风靡，游戏更新换代频繁，引发大量资金涌入，迅速加快了行业运转，开发者研发周期缩短。与此同时，过度火热的市场行情催生出盲目式的扩张发展战略，游戏产品同质化严重、产品粘性低、用户流失率高。游戏产业制度不规范，社会责任缺失。近年来，我国网络游戏行业发展迅速，在促进网络文化市场发展，丰富人民群众文化娱乐活动，扩大和引导文化消费等方面发挥了积极作用。但是，网络游戏经营单位运营责任不清、变相诱导消费、用户权益保护不力等问题也日益突出。未来还需进一步规范网络游戏市场秩序，保护消费者和企业合法权益，促进网络游戏行业健康有序发展。

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