用户越来越舍得在软件游戏上花钱 王者荣耀用户支出约为1070万美元

12月31日，Sensor Tower报告显示，2020年是苹果公司App Store和谷歌的Google Play Store全球消费创纪录的一年。11月，全球移动应用和游戏的单年支出首次突破1000亿美元。根据Sensor Tower的数据，全球用户在苹果App Store和Google Play上的支出估计达4.076亿美元，较2019年的约3.03亿美元同比增长34.5%。今年比去年支出同比增长17.7%的增长高出近17个百分点。节日支出的大部分是移动游戏，从2019年圣诞节的2.324亿美元攀升到今年的2.956亿美元，增长了27%。腾讯的《王者荣耀》在游戏类中拔得头筹，用户支出约为1070万美元，比2019年同一天的350万美元同比增长205.7%。TikTok是除游戏之外支出最多的应用，全球用户产生了470万美元支出。

数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，同比增长20.71%;游戏用户规模达6.65亿人，同比增长3.7%;自研游戏国内市场实际销售收入为2401.92亿元，同比增长26.74%。未来游戏行业市场峰期如何?

游戏行业下半年也继续延续势头

全年9.1亿元的游戏市场规模虽较2019年大幅增长，但增速低于市场预期。这主要系全球疫情因素，相关企业布局云游戏受到一定影响;同时，国内游戏企业推出的游戏产品与平台仍在尝试阶段，缺少新用户的进入，使得市场增长有限。

在互联网“人口红利”消退的普遍观点下，游戏行业反而在2020年迎来加速增长，下半年也继续延续势头。

从后疫情时代游戏市场的特征来看，回归内容为王成为行业长期发展的逻辑共识。也就是在新的市场供需下，更注重用优质产品与服务获得合理的营收，以品质而不是以流量论成败。

在行业政策方面，根据统计，今年过审的1127款游戏版号中，上市公司拿走近半数。渠道新规、版号分布都预示着资源将向资质齐全、运营规范的头部厂商靠拢，将推升行业集中度水平将进一步提高。

随着游戏版号的审批与发放持续收紧催动行业产品向精品化发展，头部热门游戏产品拒绝上架手机硬件渠道，显示出具备研发实力的CP方在未来具备更强的议价能力。中长期看，云游戏产业链的布局持续推进，大厂的持续投入将有效加快云游戏落地进程，未来真正意义上的原生云游戏产品的出现将推动行业进入快速增长期。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，我国游戏用户规模逾6.6亿人，游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%，“游戏出海”规模进一步扩大，自主研发游戏海外市场实际销售收入154.50亿美元，同比增长33.25%，国际化水平进一步提升。同时，游戏企业更加注重未成年人保护工作，更加注重精品化建设，更加注重文化内涵，更加注重科技赋能，不断创造优质内容，推动产业创新与融合。目前已在腾讯210款游戏中落地。除此之外，腾讯主动展开技术探索，通过人脸识别技术对疑似未成年人的用户进行甄别，并在落地过程中对该功能进行持续优化。

截止到2019年6月，中国网络游戏用户规模达到4.94亿，较2018年底增长972万，占网民整体的57.8%。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机网络游戏用户规模增长较快，为网络游戏产业注入新的活力。截止到2019年6月，中国手机网络游戏用户规模为4.68亿，较2018年底增长877万，占网民整体的55.2%。

纵观头部企业收入结构，除搜狐畅游仍保持着以PC游戏收入为主之外，其他企业都将重心转移至了移动游戏。2019Q1，刚刚步入版号逐步恢复的调整过程，大部分企业则仍处于根据市场政策积极调整战略重点的准备阶段，尚未进入发力期。无论是移动游戏还是PC游戏，在未来几个季度内，从游戏品质和新游数量两方面，都会得到很大的提升。

更多行业具体分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国游戏行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。