2020-2025年中国高端啤酒业深度渠道分析与十四五投资前景研究咨询报告
1月5日，华润啤酒涨超3%续创历史新高，市值逼近2500亿港元，该股去年累涨66.4%;青岛啤酒涨超1%亦创新高，市值超1100亿港元，该股去年累涨56.88%。目前我国的啤酒行业是国内饮料市场竞争最激烈的行业之一。大多数的品牌都还是处于地域性品牌阶段，品牌知名度和市场影响力较力低，而且产品主要是低档产品，市场竞争也主要集中于低档产品的之上，而中高档以上的啤酒市场则大部分被洋啤酒所瓜分。随着啤酒市场竞争程度的日益加剧，为了能够更加迅速有效地实现最终消费，越来越多的啤酒企业在市场营销运作中都将目光集中到了终端，终端的争夺战日益激烈，中高档啤酒市场更是如此。
数据显示，2020年1-10月份，全国规模以上啤酒企业累计产量为2996.2万千升，同比下降7.5%。其中，10月份全国啤酒产量为187.6万千升，同比下降11.3%。虽然从数据来看，啤酒产销量同比下降，但市场却表现出完全不同的走势，多家啤酒企业净利润增幅明显。那么未来啤酒市场发展情况如何?
“品牌营销、价值引领、渠道赋能，真正的品牌竞争年代已经到来。”在刚刚召开的2020年华润雪花啤酒首届全国渠道伙伴大会上，华润雪花啤酒(中国)有限公司党委书记、总经理侯孝海表示，叠加经济高质量发展、消费升级以及消费人口迭代等多种因素，啤酒高质量化越来越成为主要发展趋势，华润雪花以喜力为突破口，在高端化战略上已取得不菲成绩和实战经验。而未来，华润雪花将进一步决战高端，迎来更大发展空间。
据华润雪花公布的2020年半年报数据显示，今年上半年，华润雪花整体啤酒销量603.9万千升，较去年同期下降5.3%;但公司实现的净利润较去年同期增长11.1%，第二季度的销量、营收、利润三项指标均创历史新高。青岛啤酒今年前三季度销量下滑，净利润也同比增长。
我国的人均啤酒消费量为33升/年，略低于与我国啤酒消费习惯相近的日本韩国，高于世界平均水平的26.8升/年。欧美地区啤酒消费量远高于中日韩，主要是由于啤酒消费文化的不同。纵向看，我国的人均年消费量也在2013年达到顶峰，此后出现了快速下滑。根据2017年的最新数据，当年我国人均啤酒消费量为31.9升，同比继续下滑。
中国啤酒产量为446.2万吨，与2017年同期相比下降2.3%;1-6月全国啤酒产量为2064.2万吨，与2017年同期相比增长1.2%，销量为2071.6万吨。2018年6月中国出口啤酒3306万升，同比增长11.0个百分点。1-6月中国出口啤酒18277万升，同比下增长9.1%。2018年6月中国进口啤酒9.6597万千升，同比增长15.1%;1-6月累计进口啤酒39.6048万千升，同比增长19.6%。2018上半年中国啤酒产量为2064.20万千升。从全国各省市啤酒产量来看，2018年上半年全国有31个省市生产啤酒。啤酒产量排名前十的地区是山东省、广东省、河南省、浙江省、四川省、辽宁省、江苏省、黑龙江省、河北省和湖北省。其中，山东省以产量315.60万千升位列榜首，广东省以196.56万千升位于第二，河南省以147.10万千升位于产量第三。
在人均啤酒消费量上，2016年我国的人均啤酒消费量为33升/年，略低于与我国消费习惯相近的日本韩国，高于世界平均水平的26.8升/年。欧美地区啤酒消费量远高于中日韩，主要是由于啤酒消费文化的不同。纵向看，我国的人均年消费量也在2013年达到顶峰，此后出现了快速下滑。根据2017年的最新数据，当年我国人均啤酒消费量为31.9升，同比继续下滑。
延伸阅读
华润啤酒财报显示，2019年度华润啤酒(控股)有限公司实现综合营业额为331.9亿元(人民币，下同)，同比增长 4.2%;实现股东应占综合溢利13.12亿元，同比增长 34.3%。
2019年度，华润啤酒(控股)有限公司未计利息及税项前盈利21.63亿元，同比增长按47.6%。
2019年华润啤酒持续推动优化产能布局，去除低效产能，提高了生产工厂的平均规模，于回顾年度内已停止营运 7 间啤酒厂。于2019年年底，华润啤酒在中国内地25 个省、市、区营运 74 间啤酒厂，年产能约 2050万千升。
2019年度，华润啤酒(控股)有限公司实现整体啤酒销量1143.4万千升，同比增长1.3%。受益于品牌重塑战略，产品结构进一步提升，以及收购喜力中国所带来的贡献，中高档啤酒销量按年增长 8.8%，使整体平均销售价格按年上升 2.8%。
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2020-2025年中国高端啤酒业深度渠道分析与十四五投资前景研究咨询报告
