古井贡酒拟2亿元收购明光酒业60%股权 年份酒营销格局将由渠道驱动变为消费驱动

12月30日，古井贡酒12月30日晚间公告，公司拟以2亿元收购安徽明光酒业有限公司60%的股权。该事项尚需经安徽省亳州市国有资产管理部门批复后方可实施。据了解，古井贡酒在中国酿酒史上拥有非常悠久的历史，其渊源始于建安元年(196年)曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协。以“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格，赢得了海内外的一致赞誉。古井贡酒先后四次蝉联全国评酒会金奖，荣获中国名酒称号。1988年在第13届巴黎国际食品博览会上荣登榜首。古井贡酒商标为“年份原浆“。

数据显示，古井贡酒2020年一季度报告显示，今年一季度，古井贡酒实现营收32.81亿元，同比下滑10.55%;归属于上市公司股东的净利润减少18.71%至6.37亿元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6.36亿元，较上年同期减少15.15%。未来年份酒市场如何?

年份酒营销格局将由渠道驱动变为消费驱动

据统计，市场上打着“陈酿”概念的白酒企业绝大多数由知名品牌推出，其中以五粮液、茅台“年份酒”最受关注。上世纪90年代，茅台最早推出白酒“年份酒”制度，2004年推出15年、30年、50年、80年，2005年8月，五粮液推出10年、15年、30年、50年、60年，12月，酒鬼酒又推出6年、9年、15年，成为高档年份酒市场上的第三驾马车。而葡萄酒年份酒盛极时代也大都从2004年发烧的，其中以华夏长城葡萄酒、张裕葡萄酒为代表。

针对国内市场上年份酒的混乱，国家将要制订年份酒的标准，国家将制订年份酒标准，今后企业要慎重开发年份酒。”在中国酿酒工业协会第三届三次理事会上，国家质检总局食品监督管理司副司长毕玉安向500多名与会者传达了质检总局的工作动态。

在国外，年份酒有严格的管理法规、标准进行管理，如xo、vsop等都必须达到规定的年限才能在酒瓶标注相应年限，由于国外对年份管理相当严格，所以消费者对陈年酒没有任何异议。在我国由于缺乏相应管理法规，一些企业将三年陈酒标注为十年、二十年，甚至刚成立不久的企业便推出了二十、三十年的陈酿，不但白酒存在这种情况，葡萄酒、黄酒企业也都纷纷推出陈年酒。随着消费者对年份酒认识的加深，以及国内外交流增多，年份酒问题已经引起了多方关注。

中国年份酒已经进入"L形"底部，但是底部时间会很漫长，未来酒企的转型阵痛期将有3年左右，营销格局将由渠道驱动变为消费驱动。

年份酒行业面临新一轮的洗牌，兼并重组将成趋势。行业深度调整依然继续，业内大型酒企和业外资本对酒企的兼并重组事件将会越来越多;并且随着一线、二线名酒品牌的下沉，极力拓展乡镇市场，县级酒厂的市场份额将会受到挤压进而面临生存压力，许多县级酒厂将会被吞并或者破产。

尽管一些中小企业酒厂面临更大的生存压力，不过在此轮调整中，一些龙头企业有望率先突围。

现在中国酒业进入了弱复苏阶段，龙头企业开始恢复，非龙头企业继续萎靡，行业整体增长速度不会迅速提高。经过近三年的调整，行业大部分的参与者都对行业现状有了充分的认识。从2017年以来，龙头企业也表现出较好的抗跌性。

年份酒企业古井贡酒发布2019年年度报告

古井贡酒发布2019年年度报告。报告中表示，2019年公司实现营收104.17亿元，同比增长19.93%;归属于上市公司股东的净利润为20.98亿元，较上年同期增长23.73%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为18.91亿元，增长15.44%;经营活动产生的现金流量净额骤降86.64%至1.92亿元。

分产品来看，白酒业务实现营收101.64亿元，同比增长19.30%;酒店业务营收微增2.13%至8865.95万元;其他产品营收为1.64亿元，同比大涨106.56%。

另据其年报披露，2019年黄鹤楼酒业税前营收为13.10亿元，完成承诺的13.08亿元营收，完成率达100.15%;实现净利润1.29亿元，完成率达104.57%;实现净利率11.15%，完成率为101.36%。

对于2020年展望，古井贡酒表示，2020年计划实现营业收入116.00亿元，较上年增长11.36%;2020年计划实现利润总额29.90亿元，较上年增长4.08%。

更多行业详细分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2025年年份酒产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》