奢侈品将迎来新年涨价潮 中国奢侈品市场消费大幅增长

奢侈品将迎来新年涨价潮

据媒体报道，近日多家奢侈品牌迎来2021新年涨价潮，LV于上周全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间。1月11日，实探了上海多家奢侈品店，LV、爱马仕工作人员表示已经涨价，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人员则表示还没有接到涨价通知。

中国成全球最大奢侈品市场

受疫情影响，虽然人们对奢侈品的购买欲望大减，但Chanel仍强势上调了售价，对于此行为，Chanel品牌表示“是为了确保品牌产品在全球范围内以均等的价格出售。”

LVMH集团旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集团旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上调了价格，虽然各品牌表示他们已经缩小了亚洲和世界其他地区售卖价格的差距，但分析显示，中国这个奢侈品牌们的“主要战场”定价还是高于其他地区。

近些年，随着国民收入的提高，原本标配富人的奢侈品，大众也可踮起脚尖触碰了。特别是针对女性的大牌包包、一线化妆品、高品质衣物，入门价格也就几千块钱，高一点上万块。这对城市白领来说，并非难以企及的价格，稍微省吃俭用就可以成功“剁手”。

在人们高涨的购买欲下，中国已经成为全球最大的个人奢侈品市场。2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%，2018年时就已达到8720亿元(按当时汇率测算)，占比达到33%。

六年间，全球50%的增长都来自中国，据预测，到2025年，这个数字将增长到75%。届时，中国奢侈品市场消费额将占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计比2019年下挫25%至45%。但国内市场由于疫情控制得当率先回暖，2020全年，中国奢侈品市场或实现20%至30%的增长。

许多大牌为了弥补受疫情影响的业绩亏损，上调了国内售价。近几日，时尚商业快讯援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV将上调旗下产品价格，涨价幅度约为15%。如若涨价消息属实，这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。

每当有奢侈品涨价消息传出，都会引发一波抢购热潮。在今年3月、5月、9月期间，奢侈品一传出涨价消息，相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。

中国奢侈品市场消费大幅增长，年轻群体功不可没。他们都是“数字化原住民”，对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。

相比其他年龄阶层，新时代的他们更愿意追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。

年轻“购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，平时也不太关心为未来提前储蓄，这赋予他们强大的购买力。

可以看出，26-35岁的人群能够贡献高端奢侈品62%的消费额，这部分人刚好是处于人口生育高峰的80后90后，在中国总人口中占比较大。

根据国家统计局公布的人口出生数据，80后合计2.2亿人、90后合计2.1亿人，远高于00后1.6亿人和10后1.6亿人。这部分年轻人和父辈相比物质条件得到极大改善，因此拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，更愿意为高品质商品支付溢价。

从购买的商品种类看，服饰、腕表、珠宝、手提包等品类的消费最多。中国市场被奢侈品公司描绘成“复杂而有挑战性的市场”，越来越多的奢侈品牌不断打开国内的销路。想了解更详实的奢侈品行业分析请点击中研普华出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。