哔哩哔哩预期3月招股募资或达30亿美元 网络视频多运营商使得市场竞争日益激烈

1月22日，据IFR报道，视频平台哔哩哔哩(bilibili，又称B站)已以保密形式递表申请在香港第二上市，初步计划3月招股，募资25亿至30亿美元，比上周传出的募资金额有所增加。报道提到，哔哩哔哩已委任摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银为是次香港第二上市的联席保荐人。哔哩哔哩于2018年3月28日在美国纳斯达克上市，当时ADS发行价为11.5美元，截至2021年1月8日，哔哩哔哩收报118.47亿美元，总市值达411.61亿美元。哔哩哔哩副总裁、UP主商业化负责人张振栋分享了对于当下整个消费世界的部分洞察，他指出：“Z世代正在加速成为整个消费的主力，改变整个消费世界，推动品牌加速进行迭代”。

数据显示，哔哩哔哩财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%。并预计营收将在四季度达到36.0亿元至37.0亿元人民币。今年8月，B站单月活跃用户突破两亿。从上市进展来看，Bilibili此前于2018年在美国纳斯达克成功上市，股价一路飙升，截止2021年1月15日，股价已翻10倍，达122.63美元。未来网络视频行业市场如何?

网络视频多运营商使得市场竞争日益激烈

据了解，B站的官方旗舰店拥有很多先天的优势。比如售卖B站自己品牌的产品，比如抱枕，22以及33娘的玩偶以及手办。哔哩哔哩就代理了很多的游戏，通过这个来挣钱。如果你说你不喜欢一个游戏，那第二天他可能就会代理你喜欢的游戏，投其所好。2017上半年盈利2E人民币。其中游戏占70%，而大多数人各种奶的广告收入和几乎没人提的直播占比一样，各占10%。

网络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成，达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。

网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。在网络视频用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

随着我国网络视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。参考国外运营商开展的实际情况，很多国家预付费用户已经超过后付费用户，在新增用户中，预付费用户达到80%左右的比例。

对于运营商，该业务可以避免后付费方式带来的欠费和欺诈现象，降低运营费用，获得更多的流动资金;对于用户，该业务具有免入网费、免月租费、即买即用的灵活特点，得到了用户的普遍欢迎，取得了良好的社会效益。

那么未来该行业前景如何?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国在线视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。