2021-2026年亚麻行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告
2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
2020年，全球奢侈品市场遭受严重冲击，而率先实现复工复产的中国，则成为全球奢侈品市场的强心针。最新数据显示，2020年，中国内地首次成为瑞士钟表的全球最大市场。不仅仅是瑞士钟表，得益于电商平台快速发展，免税政策利好，整个中国奢侈品市场逆势上扬，成为2020年全球少数实现销售“正增长”的市场。
瑞士驻华大使馆商务参赞莫海岩表示，2020年中国消费者在境外的奢侈品购买比例从此前的70%下降到了30%，中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。
根据中研普华出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示，2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%，而单独的中国奢侈品市场却预计会实现48%的增长，为大约3460亿元人民币。
据统计，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。外国奢侈品绝大部分都在中国设有代工厂，早在2009年，就已经有60%的国际奢侈品品牌在中国进行代工生产。
中国市场火爆，按说中国代工企业应该乐开花，但利润大头其实都被外国奢侈品拿走。由于处于产业链最底端，技术含量低，这些代加工厂最终只能获得不到10%的利润分成。
一家为LV做代工的厂商曾揭秘：生产一条皮带的成本仅9欧元，以39欧元的价格卖给专卖店，他们再以750欧元的价格卖给消费者。相当于，品牌赚了近20倍的差价。
近期，部分奢侈品品牌开启新一轮涨价热潮，奢侈品门店外的队伍越排越长，门店内配货的盒子越垒越高，与此相映成趣的是疫情下“叫卖声”火热的二手奢侈直播间。
与此同时，疫情催化了一股新的节俭和环保主义风潮，更年轻、更环保的新一代消费者开始在二手市场上寻找性价比更高的二手奢侈品“尖货”。
直播不受地理所限，为二手奢侈品平台带来了不可计数的客流和逆势的销量增长，整体催化加快了二手奢侈品行业升级的步伐，资本的加持不得不让这波红利为人艳羡。
2020 年 2 月，二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼完成数千万美元的 A 轮融资，在全国近 10 个城市建立数十个直播间，自营主播近 60 位;年中，二手奢侈品流通服务商胖虎科技完成 1.75 亿元 B 轮融资;年底，二手奢侈品服务平台红布林(Plum)完成数千万美元 B2 轮融资。
在同期，寺库启动了首个奢侈品直播基地开启对新商业模式的一次试水，面积达 7000 平方米的展区内可容纳 300 位主播同时工作，这一举措让其在拓宽直播领域的赛道上一路向前狂奔。
随着越来越多的年轻消费者对二手奢侈品购物兴趣大增，中国新生代消费者的二手奢侈品消费的价值观与前几代人相比出现了极大的转变，在以往，人们印象中购买二手奢侈品是囊中羞涩的表现，除非家庭遭遇变故，通常不太会选择“变卖”自己的奢侈品“家当”，因此二奢市场的供需两段潜力薄弱。而近年来，这一趋势发生了转变，更年轻、更环保的消费者开始在二手市场上寻找价格实惠的高端二手商品，对二手商品的零售商来说，二三十岁的 Z 世代是一个巨大的市场。而且很少有几代消费者像 Z 世代这样被二手市场所吸引。贝恩报告预计中国二手奢侈品消费者中有 52% 的人年龄在 30 岁以下;红布林的平台数据报告称有超过 70% 的消费人群为 90后及 00 后。
欲了解更详实的奢侈品行业发展前景分析请点击中研普华报告《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》
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