受代言人郑爽影响 Prada股价暴跌 奢侈品消费市场现状如何？

Prada股价暴跌

1月18日，郑爽前男友张恒发布微博，澄清近期遭遇的诈骗、借高利贷等黑热搜，同时表示目前自己滞留美国，是因为需要“照顾并保护两个年幼无辜的小生命”，并晒出一张他抱着两个小孩的照片。随后，疑似郑爽张恒孩子出生证明曝光，两个孩子于不同时间出生，但母亲现用法定名字都为：“SHUANG ZHENG”。

张恒发文后，一时间关于郑爽“隐婚、离婚、代孕、弃养“的各种议论铺天盖地般袭来，不知是否受到该事件影响，由郑爽代言的品牌普拉达(Prada)港股股价在18日下午开始大跌，最终收盘跌1.70%，报46.20港元，市值为1182亿元港元。

近年来，中国奢侈品市场消费大幅增长，年轻群体功不可没。他们都是“数字化原住民”，对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。

相比其他年龄阶层，新时代的他们更愿意追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。

年轻“购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，平时也不太关心为未来提前储蓄，这赋予他们强大的购买力。

许多大牌为了弥补受疫情影响的业绩亏损，上调了国内售价。近几日，时尚商业快讯援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV将上调旗下产品价格，涨价幅度约为15%。如若涨价消息属实，这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。

每当有奢侈品涨价消息传出，都会引发一波抢购热潮。在今年3月、5月、9月期间，奢侈品一传出涨价消息，相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。

“得中国者得天下”已经成为奢侈品行业不争的事实。

2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%，2018年时就已达到8720亿元(按当时汇率测算)，占比达到33%。

六年间，全球奢侈品市场50%的增长都来自中国，而据BCG咨询预测，到2025年，这个数字将增长到75%。届时，中国奢侈品市场消费额将占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计比2019年下挫25%至45%。但国内市场由于疫情控制得当率先回暖，预计2020全年，中国奢侈品市场或实现20%至30%的增长。

受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。目前，中国市场正在恢复，据统计，2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。贝恩预计，到2021年，疫情仍将对奢侈品市场产生影响，但中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。想了解更详实的奢侈品行业分析请点击中研普华出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。