LV母公司宣布完成收购蒂凡尼 未来奢侈品行业市场前景预测

LV母公司宣布完成收购蒂凡尼

当地时间1月7日，全球最大的奢侈品企业路威酩轩宣布完成对美国珠宝品牌蒂凡尼的收购。路威酩轩是全球最大的奢侈品集团，旗下包括酒类、时装与皮具、香水与化妆品、腕表和珠宝、精品零售等行业的75个品牌。收购价格降至158亿美元，但仍是奢侈品市场有史以来规模最大的一笔收购，也是全球珠宝行业史上最“壕”的收购案。

在新冠疫情影响之下，今年奢侈品牌的销售额都受到了巨大冲击。2020财年第二季度，Tiffany全球净销售额下降了28%，但较2020财年第一季度亏损的6500万美元，Tiffany已在第二季度快速实现转亏为盈。2020年上半年，LVMH净利润曾一度暴跌84%至5.22亿欧元，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，销售量下降28%至187.93亿欧元。各个品牌业务线都受到了影响，其中腕表和珠宝线受到的打击最大，同比下降39%，时装皮具部门受到的影响相对较小，但降幅也有24%。

LVMH也从疫情打击中迅速恢复，创始人身价回到世界第三。

中国是世界第二大个人奢侈品市场，仅次于美国。估计中国消费者在国内和海外的消费占全球消费的比例约为三分之一(2018年，全球消费相关消费金额为3,130亿欧元，中国消费者占了1,000亿欧元)。奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

当国内的疫情刚刚好转，欧美国家奢侈品市场低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中国，安洁利率先将自身已经趋于完善的二手奢侈品产业链与具有强大客户市场的直播产业链相结合，期望在降低企业成本的同时，也促进自身集群开拓完善。

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