奢侈品迎2021新年涨价潮 今年中国奢侈品行业实现逆势增长

临近春节，肉类、菜价上涨的同时，近日据媒体报道称，多家奢侈品牌迎来2021新年涨价潮，LV于上周全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间。此前，上海多家奢侈品店，LV、爱马仕工作人员表示已经涨价，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人员则表示还没有接到涨价通知。

在新冠疫情影响之下，今年奢侈品牌的销售额都受到了巨大冲击。2020财年第二季度，Tiffany全球净销售额下降了28%，但较2020财年第一季度亏损的6500万美元，Tiffany已在第二季度快速实现转亏为盈。2020年上半年，LVMH净利润曾一度暴跌84%至5.22亿欧元，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，销售量下降28%至187.93亿欧元。各个品牌业务线都受到了影响，其中腕表和珠宝线受到的打击最大，同比下降39%，时装皮具部门受到的影响相对较小，但降幅也有24%。

但同时，2020中国内地是全球奢侈品市场上最闪亮的一颗星。因为疫情并没有阻挡中国消费者 " 买买买 " 的热情，反而让中国奢侈品行业实现了 " 逆势增长 "。

元旦刚过，奢侈品新一轮涨价已然开始，部分品牌今年还将涨价数轮。调查发现，爱马仕、BV、Celine等将陆续涨价，Celine本年度将涨价三次。官方涨价导致奢侈品二手市场销量出现抬升，后者成了“正主”涨价之余的受益方。不过，奢侈品品牌似乎对争夺二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通过主打款式减价招揽这部分客群。现阶段，大环境之下的奢侈品涨价还将持续，此举成为确保稀缺性的有效方式，头部奢侈品和二线奢侈品之间的价格差距也会逐渐拉大，梯队将更为明显。

奢侈品专柜销售出的“正主”涨价，捎带着让二级流通市场里的二手奢侈品和中古品的销量紧跟着水涨船高。每次奢侈品价格上涨之前，二手交易平台的销售额都会有明显的增长，价格也会随着奢侈品原价的增长而有所提高。

根据二手奢侈品平台的数据显示，在8月的鉴定物品中，全新奢侈品的占比较上月稍有下降，达到55%;二手奢侈品占比上升为45%。许多二手奢侈品交易平台正如雨后春笋般涌现，但多数平台存在“规模小”、“鉴定难”等痛点，很难为交易双方提供有保障的交易环境。

中国是世界第二大个人奢侈品市场，仅次于美国。估计中国消费者在国内和海外的消费占全球消费的比例约为三分之一(2018年，全球消费相关消费金额为3,130亿欧元，中国消费者占了1,000亿欧元)。奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中研普华研究院奢侈品行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国奢侈品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来奢侈品行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》。