完美日记母公司市值创新高 中国是世界上第二大化妆品消费市场

2月5日,据报道，国内美妆品牌完美日记母公司逸仙电商股价在周四美股常规交易中较前一交易日下跌0.84美元，报收于21.36美元，跌幅为3.78%。该股在随后的盘后交易中上涨0.05%，至21.36美元。逸仙电商过去52周最高价为22.60美元，最低价为15.17美元。逸仙电商周三股价大涨17.27%至22.2美元，市值达148亿美元，创上市以来新高。另据福布斯数据，逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰已跻身全球亿万富豪榜，净资产约为30亿美元。

数据显示我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，显著高于其他化妆品消费大国。2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。未来化妆品市场行情如何?

中国是世界上第二大化妆品消费市场

化妆品行业主要销售渠道方面，中国化妆品销售渠道中，具有传统优势的百货、KA(商超卖场)等渠道份额下滑明显，二者在化妆品销售额中的占比分别下降至18.0%和22%，百货专柜所售卖的美妆产品相比KA 渠道更为高端，近年来百货渠道的份额所受冲击相对较小，其份额稳定在18%-19%的水平范围内。

电商渠道高速崛起，市场份额从2015年的19%上升至2019年的30%，超过KA渠道和百货渠道，成为现阶段内化妆品销售的第一大渠道。专业性更强的CS(药店、美妆店)渠道市场份额波动发展，2019年其销售额占比为18%，略微超过百货渠道，位列第三。

图表：2019年我国化妆品企业前二十排名

数据来源：中研普华产业研究院

图表：2019年中外化妆品行业经济指标比较

资料来源：中研普华产业研究院

以中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%左右，而随着消费水平提升，我国居民人均可支配收入逐年上涨，保持8%以上的增速，中国的护肤品高端市场潜力无垠。

以2020年双十一预售期间的数据为例，据天猫数据显示，10月21—31日预售期间，排名TOP10的分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、资生堂、SK-II、雪花秀、海蓝之谜、科颜氏、OLAY，榜单中不仅都是国际大牌，并且能够看到高端市场仍是被国际品牌主导。

据了解，2018 年中国本土护肤品牌在高端消费市场销售额占比仍不足5%。一边是中国高端护肤品牌市场需求旺盛，另一边却是中国本土高端护肤品牌竞争力不足，致使中国本土护肤品牌的销售份额虽占据主力地位，但在高端市场占比较低，不利于中国本土护肤品牌的快速成长。

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