2021网上年货节零售额超5100亿 网络零售产业政府战略管理研究

2021网上年货节零售额超5100亿

数据显示，2021网上年货节启动以来(1月20—2月3日)，全国网络零售额超5100亿元。在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年同期增长96%，其中，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。别样中国年你年货都买了啥?

数据显示，2020年二季度，全国网络零售发展指数同比增长10.2%，环比增长8.9%，增速较上季度分别提升5.1个和11.7个百分点，较上年分别提高8和6.4个百分点。随着疫情得到有效控制，政府与企业多措并举助力消费市场复苏，对线上销售起到积极带动作用。

网络零售企业成长指数触底回升。二季度，全国各地各行业相继复工复产，电商产业链各环节恢复正常运转，电商行业快速增长。二季度，网络零售企业成长指数同比增长1.8%，比上季度提高1.4个百分点;环比增长2.1%。政府部门聚焦“因疫致困”，帮助中小企业降低采购、分销、融资等成本，线上开拓国内外市场，引导中小外贸企业出口转内销;阿里巴巴通过一系列举措创造新供给、激发新需求、促进新贸易，推动面向数字经济时代的新型基础设施建设，帮助中小企业共渡难关;京东推出“新国品计划”，联合全国数十家主流媒体，征集各地因疫情遇到困难但商品品质有充分保障的中小企业，为其网络零售提供支持，助力企业擦亮品牌、拓展销路，推进数字化转型。

线下实体线上化进程加快。疫情期间线上渠道重要性凸显，电商企业对线下中小实体的扶持计划，使得线下实体线上化进程加速。二季度，网络零售渗透指数同比增长24.2%，比上季度提升11.1个百分点;环比增长19.0%。阿里巴巴“春雷计划”助力450万中小商家取得增长，疫情以来超200万商家涌入淘宝开新店，创造超过4000万个就业机会。截止4月10日，京东京喜“春雷计划”吸引1.2万多家中小企业入驻京喜，开辟社交电商线上新渠道;超过2.4万家中小企业从京喜“春雷计划”中受益，在京喜开展直播的网络零售商家较疫情前增长9倍。

网络零售消费者参与度有所恢复。随着疫情逐渐稳定，电商服务基本恢复正常，各电商平台积极推出促销活动吸引用户参与，网络零售消费者的参与人数、在线时长、人均消费等都有所恢复。二季度，网络零售参与指数同比增长0.1%，比上季度提升0.8个百分点;环比增长2.7%。第二届“双品网购节”促销活动参与电商企业达115家，品牌超十万个，网络店铺超百万家，总销售额达1825.1亿元人民币，带动同期全国网络零售额超4300亿元，同比增长20.8%，有力促进消费回补和潜力释放。

“618”期间，阿里巴巴、京东、拼多多等电商企业纷纷推出上百亿的补贴、优惠券和消费券，拓展优惠品类与力度，提振国内消费，据平台公开数据显示，全国网络零售下单金额首次超过1万亿元。更多网络零售行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年版零售产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。