可口可乐计划收购运动饮料品牌BodyArmor控股权 运动饮料呈现多元化发展

2月20日，据《亚特兰大新闻宪政报》(The Atlanta Journal-Constitution)报道，可口可乐正试图通过收购快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权，以弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的差距。BodyArmor董事长迈克·雷波尔(Mike Repole)周五在一份声明中表示，可口可乐收购控股权“显然是有可能的”，但“该业务的未来还有其他潜在选择”。可口可乐表示，本周已通知联邦贸易委员会，计划采取这一步骤，但拒绝就其持股或潜在扩张的细节置评。

运动饮料行业一直是一个小众市场，但现在渐成主流。由于运动饮料需求越来越大，各种产品的增长速度比以往任何时候都更快。预计到2020年，我国运动饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。未来运动饮料市场如何?

运动饮料呈现多元化发展

我国运动饮料行业零售量年均复合增长率(CAGR)约为13.11%，我国运动饮料行业零售额年均复合增长率(CAGR)约为16.59%。预计到2020年，我国运动饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。运动饮料的概念进入我国已有10年，但调查数据显示，我国功能饮料的人均消费量与全世界人均每年7公斤的消费量相比仍有很大的差距。

这说明还需让我国消费者对功能饮料有更多的了解以提高其接受程度，也可看到功能饮料消费的巨大空间。“健康消费理念”将成为未来我国饮料市场的消费新趋势。营养强化饮料、保健饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料等，正处于强势发展的态势，功能饮料将有更大的需求。而运动饮料可占功能饮料市场份额的50%以上。

由于运动会消耗大量的体能和维生素，所以饮料中含有丰富的维生素是对运动后身体的很好补充， 尤其是维生素B12。蔬菜中含量很少，主要存在于动物性食物中。它因含有钴而呈红色，又称为红色维生素。它很难直接被人体吸收，与钙结合，才能有利于人体的机能活动。

目前各色运动饮料层出不穷，针对各种环境而研发的运动饮料也是日益增多，运动饮料也不局限于运动员饮用，而是被越来越多的消费者所关注。如2010年的盐典，2010年的英菲运动饮料。目前运动饮料也是市场成长速度最快的一类饮料品种。

运动饮料市场将持续显示出巨大的潜能。中国体育产业日渐崛起，尤其是冬奥会将成为运动饮料发展契机。预计到2020年，我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元，增加值也将达1.14万亿元。相应的，运动饮料市场也跟随逐渐扩大，成为吸引资本入局的重要原因。

在短短十几年内，我国功能饮料已突破了600亿的市场规模，过去5年内复合增速达15%，是软饮料市场中增长最快的子品类。除了体育大环境的繁荣外，功能饮料市场的前期培育以及后续新鲜元素的注入也是功不可没。

随着冬奥会的不断接近，我国体育热情逐渐高涨，不少企业也正在加码运动饮料业务。日前，可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售，这也是可口可乐在推出爆锐运动饮料后不到半年的时间里，再度推出的一款运动饮料。不仅可口可乐，更多的运动饮料在今年调整战略，希望在体育运动红利中分一杯羹。按照一般分类，功能饮料一般可分为运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类。随着我国消费者健康意识的不断提升，更多人参与到了体育锻炼当中，功能饮料市场将持续显示出巨大的潜能。中国体育产业日渐崛起，尤其是冬奥会将成为运动饮料发展契机。预计到2020年，我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元，增加值也将达1.14万亿元。相应的，运动饮料市场也跟随逐渐扩大，成为吸引资本入局的重要原因。

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