青岛啤酒全年净利22亿创新高 青岛啤酒高端产品实现销量97.1万千升

青岛啤酒的盈利规模刷新自己近28年历史纪录。青岛啤酒的净利润仍能保持近两成的增速，离不开公司多年来对高端化产品的布局。截至2020上半年，青岛啤酒高端产品实现销量97.1万千升，占公司总销量的22.04%，占“青岛啤酒”品牌销量的46.44%，与十年前相比分别提升7个百分点和18个百分点。

青岛啤酒披露2020年业绩快报。2020年，公司的营业收入、净利润分别为277.60亿元和22.01亿元，同比分别变动-0.80%和18.86%。同期，青岛啤酒的产品销量为782.3万千升，同比微降2.82%。

近年，以奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒为代表的高端产品，销量增长率远超整体。所以，在这一轮以高端化为主导的行业回暖中，青岛一马当先。

青岛啤酒业绩增长超过18%，华润啤酒因产品结构调整和资产减值减少，净利润增长超过50%，百威亚太延续了港股上市之后的业绩疲软，去年业绩缩水超过4成。

啤酒比白酒、红酒、黄酒的消费属性都更浓，即饮和夜场两大场景缺失，直接让市场陷入短暂的急冻期。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国高端啤酒行业市场现状及预测报告》显示：

在高端白酒销售全面下滑、价格一路下跌的当下，啤酒企业对推出高端产品似乎情有独钟。青岛、雪花、燕京、珠江等国产品牌此前也推出了高端产品。据了解，国内啤酒市场中，高端啤酒占比15%，未来在企业倾向性发展中的比重或进一步上升。

当前啤酒行业的较量主要集中在高端啤酒市场，中低端啤酒比拼销量，高端啤酒市场塑造品牌形象是啤酒行业发展趋势。不过，尽管青岛、华润雪花、燕京三大本土品牌雄踞国内市场三甲，但在高端啤酒市场上，以百威、喜力、嘉士伯等为主的外资品牌却早已捷足先登。

事实上，价格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接进行价格提升，必须在啤酒的风味特色、品牌、包装等方面满足和引领消费者的需求，更重要的是看哪家啤酒企业的内涵与文化更能获得目标消费者的心理认同。

啤酒是个利润率不足5%的微利行业，提高高端啤酒的市场占有率，已经成为啤酒企业的选择。而一直以并购为主旋律的国内啤酒行业，如今可供并购的目标已为数不多，这也倒逼着啤酒企业把战线从抢市场份额到追逐更高的利润。

欲了解更详实的中国高端啤酒行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国高端啤酒行业市场现状及预测报告》。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国高端啤酒行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国高端啤酒行业发展状况和特点，以及中国高端啤酒行业将面临的挑战、企业的发展策略等。