2021-2026年中国生活时尚书籍行业深度调研与发展趋势预测研究报告
网络文学改编电视剧持续热播，谭松韵、钟汉良主演的女性励志古装剧《锦心似玉》上线首周播放量就突破10亿。近几年的国产影视剧中，《知否》在质量、审美、演员阵容等各个方面都是上乘之作，相似设定、同类题材的《锦心似玉》被拿来作比较也很正常。但这两部剧其实并不相同，《知否》像一部故事架构丰满、带有传奇意味的正剧，《锦心似玉》则更像一部充满戏剧性的偶像剧。但《知否》豆瓣评分7.8,《锦心似玉》只有6.4,差距实在不小。
网文原著本身积累了足够人气，另一方面也是影视化过程中创作者对于作品本身的“原色”有着清醒的理解，始终秉持着“真善美”与正确的价值导向，才能让剧作“燃而不躁”“趣而不浮”。网络文学在影视剧市场上“春光正好”，传统文学改编剧同样“蓄势待发”。今年也将有多部颇具“黑马”潜力的传统文学作品影视化。
据阅文集团有关负责人介绍，仅2020年，根据阅文平台上网文作品改编上线的影视剧就有《琉璃》《两世欢》《大唐女法医》《且听凤鸣》等，这些作品涉及历史、都市、悬疑、商战、职场、美食、青春等多元题材。《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》发布的网文IP影视剧改编潜力相关排行榜中，《山河盛宴》《表小姐》《问丹朱》《掌欢》《天芳》《画春光》6部阅文女频古言网文作品上榜。
男频小说改编也受到了欢迎。目前根据相关数据统计，《斗罗大陆》累计播放量突破38亿，接近40亿大关。上线33天，实时播放量依旧高达八百万。并且在电视剧的排名上来看，《斗罗大陆》持续依旧保持第一名。
根据中研普华出版的《2021-2026年版电视剧产品入市调查研究报告》显示：
另一方面，网文改编电视剧正在走出海外，《山河令》即便是经过了加更，热度也居高不下，还是电视剧热度榜上的第一名，即便前期不被看好，这部剧的评分却很高，目前的分数为8.6分，有20余万人评分。《山河令》在国内的热度高，在国外也不例外，开播没几天后，就有国外的网友求字幕翻译，海外上线后更是收获了一片好评，随后有网友发现，《山河令》已经跻身全球电视剧前20名，目前排在第19位。除了《山河令》以外，近些年来的古装剧和电影在国外很受欢迎，《陈情令》《晴雅集》都是其中的佼佼者。
2018年、2019年的309个热播影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%。作为网络视听产业的重要组成部分，网络文学IP的影视剧改编在成为数字文化产业重要IP源头的同时，也关系着数字文化产业的良性发展。在国内网络文学IP影视剧改编大潮中，市场上既涌现了获得市场与口碑双重认可的优质作品，也出现了许多急功近利、粗制滥造的作品。
当前电视剧行业陷入“烧钱游戏”，展露出电视剧市场的三大“行业病态”。一味追求速度自然要牺性质量，也必然会表现在对剧本道县、剪辑、特效等方面的敷衍。这些粗制滥造电视剧播出后经常被观众吐槽为“剧本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。无序竞争的非理性发展扰乱电视剧市场。电视剧进入“一剧“两星”时代以来，制片方与电视台分别面临着电视台销售渠道变窄、盈利减少;电视剧售价提高，二.三线卫视无力购买高价电视剧，影响力下降的危机。然而，这种局面却给视频网站带来难得发展机遇。视频网站由于不受播出内容及播放时长限制，能够利用“一剧两星”时代拓展自身市场空间，迎来前所未有发展机遇，使更多电视剧资源向视频网站倾斜。
进入2019年以来，影视行业呈现出一种前所未有的消极趋势，无论是电视剧还是电影，都似乎陷入一种迷之怪圈，上半年几乎没有现象级爆款，电视剧、电影一部接一部地扑街，就连临近的暑期档，也陷入各种萎靡状态。电视剧的采购成本价格不断下降，其实这对于整个产业来说，并不是一件坏事。且中国电视剧采购成本一直处于一个经济学上的激情价格状态，由于价格过高，实际上大部分的电视剧投资都是亏损的，所以在电视剧采购成本领域一直都有小鲜肉网红直接拿走了一个电视剧大部分的成本，最终导致电视剧严重的价格畸形状态。随着国家对于电视剧和电影产业的逐渐监管从严，我们看到的是电视剧的采购成本正在进入一个全面下降的态势，这种全面下降的成本实际上正在推动整个电视剧乃至影视产业的洗盘。
全国两会期间，全国政协委员、前湖南广播电视台台长吕焕斌带来了《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》，引起热议。吕焕斌认为，9年前限制中插广告的相关政策，在当时有效治理了市场乱象，但已经不能适应如今的媒体发展现状，导致各大卫视的广告收入下降，渐渐失去竞争力。
如今大部分人在网络平台追剧，如果卫视平台播出时再插入广告，势必会分流更多观众到网络平台。数据显示，2019年传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%;国家广播电视总局相关统计显示，2018年全国电视广告收入958.86亿元，在2015~2018年这四年期间，我国电视广告收入同比分别下滑了4.6%、16.6%、3.6% 和 0.98%。
对于电视台来说，其创收的90%来自广告，除此之外并未真正形成具有规模意义的其他创收方式。收入不足导致投入不足，投入不足导致难以产生优质内容，继而导致竞争力进一步下降。各大卫视被迫退出优质新剧采购行列，在剧集市场竞争中，电视媒体与视频网站拉开了较大的差距。卫视黄金档电视剧从“先台后网”到“网台同步”，再到“先网后台”，编播掌控权逐步丧失。
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