2021-2025年中国水产品批发行业竞争分析及发展前景预测报告
随着直播行业的快速兴起，更多的人群投入到直报带货事业中，但由于网络直播准入门槛低、责任不清晰、行政监管机制不健全等原因，直播带货乱象也层出不穷，损害了消费者权益。2021年全国两会上，全国人大代表银燕建议，加强网络直播带货监管，让市场监管部门作为电商专职“把关人”，电商主播和直播平台需许可证经营。对多次违规违法的主播、商家和平台实施市场禁入等处罚措施。
近日，浙江省消保委对一批网络直播平台中销售的羽绒服进行抽检测试。结果30个批次的羽绒服中，有24批次的测试结果存在不达标的情况，占比达到80%。这批羽绒服全部交由专业的第三方检测机构进行检测。检测机构就消费者关心的纤维成分含量、甲醛、充绒量、羽绒含量、蓬松度等十几项主要指标进行检测后发现，羽绒含量不足、充绒量不做标明，或者标明不清等情况十分普遍。
另外，抽检中还发现了标识标签不符合国家标准，羽绒蓬松度指数不理想等问题。
目前，电商行业存在数据刷量，是制造“虚假繁荣”、误导消费者，而售卖假货、虚假宣传，则是直接坑害消费者。
随着互联网的兴起，越来越多的网站通过对直播带货节目的整合，最大限度去满足受众的观看需求，如日益火爆的网站直播熊，就针对网友推出体育、军事、娱乐、财经节目的在线直播导航服务，以一种简单快捷的方式满足网友观看电视直播的需求。
直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。
2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。
中国直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。
截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%;游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民整体的19.3%;真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%;演唱会直播的用户规模为1.90亿，较2020年3月增长3977万，占网民整体的19.2%;体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少7488万，占网民整体的13.9%。
2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%据商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。
互联网时代，电商正在成为我国经济发展的新动能，也成为脱贫攻坚的新引擎。网络直播带货的威力不断刷新人们的认知，越来越多的人意识到互联网是脱贫致富的重要平台。直播电商在2021年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。
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