2021-2026年中国中文小说行业深度调研与发展趋势预测研究报告
互联网公司虚假医疗广告乱象被点名 政策推动数字经济新业态提振市场
3月16日消息，今年已经是第38届315晚会。本次315晚会以“提振消费，从心开始”为主题。数据显示，在去年新冠疫情影响之下，2020年社会消费品零售总额391981亿元，占到经济总量的38.6%，我国数字经济增加值规模达到35.8万亿元，占GDP比重达到36.2%。互联网公司和产品相比传统行业算是新兴行业，在我国经济发展中也占据着愈加重要的地位。5年前就引起社会关注的互联网广告搜索引擎竞价排名问题，今年又再次被点名。互联网医疗广告在国家高压打击食品、药品虚假广告的大背景下，通过自述式广告内容、竞价排名等手段导流推荐专家及药品等乱象行为被点名。
三六零发布公告称，关注到有关媒体报道称公司旗下产品“360搜索”相关广告代理商投放的医疗广告中存在造假违规操作问题。公司作为平台方，高度重视上述报道中提及的问题，已于第一时间成立调查组，对报道涉事代理商及相关账号进行核实与彻查，并将对违法违规行为进行严肃处理。同时公司将进一步加强对广告代理商的监管，强化广告内容的审核，切实履行平台责任。
公告称，报道中所提及的广告代理商均不属于公司的主要销售客户，2020 年公司与上述广告代理商相关的收入占营业总收入的比例较小，同时上述广告代理商投放 的所有广告中，医疗广告作为其中一个类别仅占一定的比例。对于上述广告代理 商投放的医疗广告中有一部分可能存在造假违规操作的问题，目前公司正在积极配合相关主管部门对其违法违规行为进行核查及认定，待问题结论明确后，公司将根据相关情况依法依规及时履行信息披露义务。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国网络广告行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
数字经济主要由数字产业化和产业数字化两大部分构成，不过随着数字经济的不断发展，数字经济已经由“两化”(数字产业化、产业数字化)，逐渐扩展到“三化”(数字产业化、产业数字化、数字化治理)。
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。互联网广告是数字经济的一种体现。
数据显示，中国2018年数字经济规模达到31.3万亿元，占GDP比重达34.8%，已成为世界公认的网络和数字化大国。据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展与就业白皮书(2020年)》显示，2019年，我国数字经济增加值规模达到35.8万亿元，占GDP比重达到36.2%，占比同比提升1.4个百分点。数字经济在国民经济中的地位进一步凸显。总体上，我国数字经济规模不断扩张、贡献不断增强。
近年来，我国数字技术发展迅猛，向生产生活领域和公共治理领域广泛渗透，数字经济蓬勃发展。2019年，我国数字经济的增加值达到35.8万亿元，占GDP比重超过1/3，在国民经济中的地位进一步凸显。在常态化疫情防控背景下，数字技术将构建新的产业生态，形成更强大的创新活力，数字经济将引领新一轮经济周期，成为经济发展的新引擎。
2019年6月6日，工信部正式颁发给了中国移动、中国联通、中国电信、中国广电四家电信运营商5G商用牌照，这标志着中国正式进入5G商用元年，从而成为继韩国、美国、瑞士、英国后第五个正式商用5G的国家。5G技术能够大幅度提升数字信息传输的速率，一旦进入大规模的商用时代，必然会对中国数字经济的发展产生极大的助力，进而成为中国未来经济增长的重要动力。预计，2020年5G商用将会带动约4840亿元的直接产出，2025年、2030年将分别增长到3.3万亿元、6.3万亿元，十年间的年均复合增长率为29%。可以说，随着中国移动支付、人像识别等数字技术的普及，以及对物联网等新技术的推进，中国每年将以超过全球平均值3%的速度产生和复制数据，或将于2025年成为G20乃至全球数字经济的领头羊。
据数据显示，2017年中国数字经济市场规模为27.2万亿美元，2018年中国数字经济市场规模为31.3万亿美元，2019年中国数字经济市场规模为35.8万亿美元，同比增速14.41%。
图表：2017-2019年中国数字经济行业市场规模
数据来源：中研普华产业研究院整理
行业盈利能力分析
据数据显示，2018年中国数字经济行业毛利率为43.6%，2019年中国数字经济行业毛利率为47.5%，2018年中国数字经济行业净利率为21.6%，2019年中国数字经济行业净利率为26.1%，2017-2019年中国数字经济行业的利润率都有所增加。
图表：2017-2019年中国数字经济盈利能力
数据来源：中研普华产业研究院整理
数字经济为实体经济提供新的科学技术知识和生产组织形式，实体经济为数字经济提供应用市场和大数据来源。推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合，推动先进制造业集群发展，构建一批各具特色、优势互补、结构合理的战略性新兴产业增长引擎，培育新技术、新产品、新业态、新模式。
2020年3月17日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议提出要对“互联网+”、平台经济等加大支持力度，发展数字经济新业态，催生新岗位新职业。立足点主要聚焦在新冠肺炎疫情下通过数字经济新业态提振市场、拉动经济和促进就业。另外随着我国“新基建”投资布局的加快，数字经济发展潜力巨大。
欲了解更详实的中国网络广告行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国网络广告行业竞争分析及发展前景预测报告》
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