玩具市场大爆发!全球约7成玩具是中国制造!放眼我国的玩具行业，数据显示，我国玩具企业一年暴增百万家，而且现在全球大约7成多的玩具是中国制造。数量很多，但国内玩具行业头部企业中80%仍是外资品牌，中国的玩具企业该如何突围呢?2020年我国的玩具销售额增速2.6%，以乐高微利，2020年乐高玩具销售额增速高达13%。大家都在关线下店的时候，乐高在全球增加134间实体店，其中91家是在中国市场。看来，中国的玩具企业想要打造顶级玩具品牌，也离不开挖掘本土文化、打造IP形象。
近期，“乐高”诉“乐拼”系列标识商标侵权及不正当竞争案落下帷幕，乐拼败诉并要赔偿乐高3000万元。成立于1932年的乐高，是那个时代世界十大制造商之一。但进入90年代，在电子视频游戏的冲击下，销量下滑的乐高为了转型，一度病急乱投医，转而生产手表、衣服、手包、视频游戏等，离自己的核心产品——积木越来越远。负债最高超过8亿美元，股价也应声下跌，2001年乐高市值每天蒸发33万美元。为了自救，乐高后来把14000多种积木减少到5000多种，将生产成本压缩到一半，并更多地聚焦到IP打造和产品研发上。另外，乐高也获得了《星球大战》《哈利·波特》等著名电影系列的授权，同时回归打造最初的IP形象——乐高小人儿。强大的IP研发挖出来的“护城河”，保护了乐高的市场地位。
乐高积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具，其生产的积木形状有一千三百多种，产品系列也有十二多种。不同的系列所代表的理念不同，售卖时候的价格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑师巴布系列、汤姆仕火车系列、D.C滑稽演员系列、城堡系列;气功传奇系列、幻影忍者系列、星球大战系列、赛车系列;漫威英雄系列、忍者神龟系列、百变小精灵系列等等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数概念的早期培养。
早在2018年3月，乐高集团CEO Niels B. Christiansen曾经公开表示，高速增长的中国市场，是玩具制造商们瞄准的一块诱人蛋糕。趁势追击，乐高积木产业集团亟须在中国市场扩大版图。公开计划里，乐高集团于2019年在18个城市开设了80家品牌零售店，到2020年底，将开设220家店。其中很多新店将位于二三线城市。
在每套乐高积木中，一些细小而由容易弄丢的乐高零件，它们都有附赠的备份，而且零件包装很到位，这样就避免了在长途运输的过程中玩具或包装出现损坏，从而保证了乐高玩具的质量。加上乐高公司历史悠久，其服务体系已经相当完善，你可以通过乐高的官方网站或线下的专卖店，享受到很多各种各样的服务，现在还有很多免费的乐高制作软件可以下载，解决了很多玩家想要DIY的需求等等。
乐高早已不是一款积木类玩具那么简单，它还渗透到了电影、游戏、教育、主题公园等多个领域，想想这些都是大投资呀，感觉乐高都要超越迪士尼的节奏。这些也是为什么积木产业玩具能够迅速占领中国儿童消费市场的原因之一。相对于国内的许多玩具类产品，材料低劣先不说，服务体系也很难跟乐高相媲美。
作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。目前，国内塑料积木玩具厂商众多，但规模较小，大部分是代工企业，缺乏自主品牌。而国外企业也看重中国市场的潜力，纷纷进军中国市场。
在位于上海闵行区的一家连锁玩具卖场里，记者看到，时不时有家长带着孩子来挑选玩具，店长告诉记者，疫情影响，孩子在家时间更多了，所以他们的玩具销量不降反升，近两年玩具销量都保持着两位数的增长。
不仅是国内的玩具销量在增长，作为全球最大的玩具出口国，今年我国玩具的出口量也十分惊人，仅2021年1、2月份的出口额增长就超过了96%。在一家位于浙江宁波的玩具生产企业里，记者看到偌大的生产车间里一片忙碌景象，负责人告诉记者，他们生产的玩具90%都是出口的，去年年初的疫情的确给企业生产造成了一定影响，但从去年5月份开始，订单量就一直持续回升，目前他们开足马力生产，人手却还是有些不太够。
随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力越来越大。全球最大的积木企业丹麦乐高2016年的玩具产品销售额为253.07亿丹麦克朗，较2015年增长了16.62%。2016年乐高在中国的销量增幅是45%，2017年一季度乐高业绩同比猛增60%，预计2030年至2050年中国将有可能成为乐高全球最大的市场之一。
中研普华研究院撰写的积木行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国积木行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来积木行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2020-2025年中国积木行业深度调研及投资前景预测研究报告》。
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