4月25日早间消息，据报道，今年第一季度，HBO的Max流媒体服务在美国直接签约了280万用户。据该公司统计，截至今年3月底，HBO Max的零售用户为970万，而2020年底这一数字为690万。上述数字还不包括通过有线订阅免费访问WarneMedia自有服务的用户。
目前，HBO Max的新增用户数量远远超过Netflix后者同期在美国和加拿大仅吸引了45万名新用户。这样的对比让人们更加担心，这家流媒体巨头是否正在其开创的市场中受到了日益激烈的市场竞争的打击。
多年来，Netflix一直在流媒体领域占据主导地位。而如今，全球最大的媒体和科技公司们纷纷寻求用自己的服务进行反击。Netflix在美国和加拿大拥有7400万用户，在全球拥有2.08亿用户，显然是这个行业的领头羊。然而，该公司周二警告称，预计在截至6月份的季度，其北美客户基础将“大致持平”，这引发了人们对该集团在其最大市场内是否已经达到发展顶峰的担忧。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国网络视频行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：
在新冠疫情期间，Netflix市场价值的增长与用户数量的激增并驾齐驱。2020年上半年，Netflix新增全球订阅用户为3700万，创下了该公司的增长纪录。摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的一项调查显示，多数美国人认为Netflix具有流媒体服务中最好的原创内容。38%的调查受访者将其评为流媒体中的第一名，远远超过第二名的亚马逊Prime Video(12%)。
尽管流媒体大战为消费者提供了更多的Netflix替代产品，但这些替代产品也巩固了Netflix成为许多美国家庭主打娱乐服务的地位。如果流媒体视频现在取代有线电视(或即将)成为家庭娱乐的中心，那么Netflix几乎肯定会成为普通家庭典型娱乐内容的一部分。
Netflix在内容方面的支出超过了所有其他流媒体服务，并且已经拥有超过2亿的全球订阅用户。对于拥有越来越多发行合作伙伴名单的流媒体来说，拥有这种全球影响力是一个巨大的卖点。
根据美国电影协会(Motion Picture Association)的数据，去年全球的流媒体服务会员总数超过11亿，较2016年时不到4亿的数量大幅增长。这种增长得益于Netflix在海外扩张、迪士尼+流媒体服务的推出，以及新冠疫情导致许多人被迫居家。
随着美国市场趋于饱和，科技公司和好莱坞电影公司越来越希望扩大其海外流媒体服务，方式是投入更多资金开发面向数十亿潜在海外订户的本地内容。Netflix Inc.已经做出了榜样，华特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)等公司纷纷效仿，正在摆脱过去的制作和分销模式。在以往的模式下，好莱坞将其电影和电视节目销往海外，通过译制或加字幕的方式面向海外的当地市场。现在，这些公司通过全球流媒体平台直接面向消费者，它们正在大举投资，制作具有文化特色的本地语言内容，以吸引订户。
海外内容制作的兴起，催生了一波以印度语、法语、葡萄牙语、德语和波兰语等众多语言拍摄电影和电视剧的历史性热潮。对全球化内容的重视为国际制作人和故事讲述者创造了更多工作和竞争，同时也开启了一个新时代。在这个新时代中，好莱坞制作的美国内容在全球娱乐行业中的地位逐渐缩小。Netflix本周发布的季度业绩显示了海外业务的重要性。该公司表示，在今年前三个月新增的近400万客户中，89%是来自美国和加拿大以外地区，第一季度收视率最高的新剧是《亚森·罗宾》(Lupin)，这是一部以巴黎为背景的惊悚连续剧，灵感来自于文学作品中的一个绅士大盗角色。
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