据福布斯官网报道，当地时间周一，法国时尚大亨伯纳德·阿尔诺以1863亿美元的财富短暂超越了亚马逊的杰夫·贝索斯，比后者身家(1860亿美元)高出了3亿美元。世界第三富豪是埃隆·马斯克(1473亿美元)。奢侈品牌行业发展怎么样？
得益于旗下奢侈品集团LVMH(路易酩悦)在疫情期间的出色表现，公司股价在过去一年暴涨，伯纳德·阿尔诺的财富也因此在过去14个月暴增了1100美元(约合7000亿元人民币)。不过，单从过去一年财富增长幅度来看，马斯克依然是最大受益者，自2020年3月以来，马斯克的财富增长了1650亿美元。
LVMH还拥有芬迪、克里斯汀·迪奥和纪梵希等家喻户晓的品牌。该公司周一开盘数小时股价上涨0.4%，市值达到3,200亿美元，阿尔诺个人持股也因此增加了逾6亿美元。
报道称，LVMH和阿尔诺代表着欧洲奢侈品和时尚品牌在封锁期间的显著崛起。Jefferies分析师弗拉维奥瑟瑞达(Flavio Cereda)表示，在中国购物者“势头”的推动下，LVMH集团2021年第一季度的营收达到170亿美元，较2020年同期增长32%。
奢侈品牌快速回血得益于中国的奢侈品需求逆势上涨。国内线上奢侈品市场快速发展，奢侈品品牌在中国的数字化进程提速，消费者需求也日益细分和差异化。过去一年，全球疫情下出境游熔断，奢侈品消费加速线上化。中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开设天猫旗舰店。
有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而电商平台由于可覆盖许多奢侈品门店尚未覆盖的区域，可以助力品牌一站触达中国最丰富的消费群体。天猫奢品总经理王玮蓁介绍，小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。
根据中研普华出版的《2021-2026年中国高档时装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：
近日，天猫奢品还宣布启动“双频道”战略，由负责正价业务的“天猫奢品 Luxury Pavilion ”和负责折扣业务的“魅力惠 MEI ”双频道双轨运营。可以理解为将商场正价商品与奥特莱斯折扣商品搬到了线上两个不同的频道，并以此覆盖不同人群消费的差异化需求。
目前，正价商品为品牌官方旗舰店入驻模式，已集结超200家奢侈品牌入驻，在其官方旗舰店发布新品、限量、跨界等特别单品，逐步打造线上线下同感同权的消费体验。官方直营全球折扣奢侈品频道则主打性价比，是喜欢“孤品捡漏”、反季淘货的买家的好选择。
新的形势下，时尚产业的数字化转型加快，直播、社交媒体等线上渠道不断被开掘。尤其在进入疫情常态化防控阶段的中国市场，资本、流量纷纷涌入，竞争进入白热化阶段。过去一年，曾经为了保持品牌调性，除了官网几乎没有任何线上销售渠道的国际一线品牌，不仅相继进驻天猫、京东等电商平台，开发微信小程序、线上快闪店等，增加线上发售渠道;甚至入驻抖音、小红书等国内社交媒体平台，开设账号提高曝光度。与此同时，自去年5月开始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino 和 Hermès 等多个品牌，相继在国内举办了多场大型时装秀和展览活动。
鉴于全球疫情的不稳定性，品牌方也积极“单飞”，不再拘泥于时装周这一发布形式，积极开拓新的线上渠道。Gucci 创作总监 Alessandro Michele就决定“放弃传统时装周节奏，重新找回自己的节奏”。
欲了解中国高档时装发展分析具体信息可点击中研普华《2021-2026年中国高档时装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》
