爱美之心人皆有之，即使是小朋友，也会对美有自己的判断。小小年纪就希望自己变得更美，原本也不难理解。那么，是什么让越来越多的孩子们加入了“美妆大军”?
京东发布数据显示，自5月21日起儿童节相关搜索热度暴涨，近七天的搜索量环比增长近7倍，其中“礼盒”、“服装”、“玩具”等搜索量排名靠前。 童装方面，儿童T恤、儿童套装、儿童配饰的销量排名前三，同时儿童T恤和儿童配饰的销量同比增长也较高，分别达58%和85%。另外，儿童礼服/演出服、定制校服、儿童衬衫的销量同比增长分别达266%、129%和67%。
儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍。京东“6·18”数据显示，今年儿童节最受欢迎的“童妆”商品是牛油果滋润儿童彩妆礼盒、腮红眼影多功能彩妆盒、水性可剥指甲油套装、口红指甲油多功能彩妆盒等。
根据第七次人口普查数据，我国0-14岁儿童约2.5亿，占全国总人口的17.95%，少儿人口比重回升，儿童经济一片蓝海。
近年来，儿童化妆品销量猛增，越来越多的商家投身于低龄美妆行业。一些中国品牌“闻风”布局儿童彩妆市场，有上海上美化妆品股份有限公司旗下母婴护理品牌红色小象、苏州美屿健康科技有限公司品牌莱索兔、佛山市雅丽诗化妆品股份有限公司品牌雅儿童乐、汕头市澄海区捷雅妮等。
这些儿童美妆产品包装大多绚丽可爱，在商品介绍页面会标称“健康”、“无毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”等，有些还会注明食品级环保儿童彩妆。在淘宝上搜索“儿童美妆”，按销量从高到低排序，排在第一位的产品月销量6000+，前五名产品售价10-50元不等。在拼多多、小红书等电商平台上，类似的产品也为数不少。一组公开数据显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过 30%。
儿童化妆品市场无序发展，与欠缺统一的行业规范、标准，存在监管空白、监管滞后等问题有关。对此，有关方面需制定统一的行业规范与标准，网络平台也要加强对商家、主播等的管理，配合相关部门打击问题化妆品，履行好自身的管理责任。
从2020年11月到2021年5月，《化妆品注册备案资料规范(征求意见稿)》、《化妆品注册备案资料规范》、《化妆品安全评估技术导则》、《化妆品注册备案管理办法》相继出炉、实施，对儿童护肤品产品提出了愈发详尽、严格的安全评估要求。
有预估分析，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据报道，有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。根据考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比上年增长300%;2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。
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