字节跳动宣布获美洲杯直播版权 2021中国体育+传媒行业发展投资趋势分析

字节跳动宣布获美洲杯直播版权

近日，今日头条在其官方微信公众号宣布，今日头条、抖音、西瓜视频均成为2021美洲杯新媒体合作伙伴。除获得全部比赛直播版权外，三平台在本次合作中还获得赛事的二次创作权益，用户可对比赛内容进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享。

受疫情影响，原定在2020年举办的美洲杯、欧洲杯全部推迟至今年夏天举行，加之奥运会，使得2021年忽然变成超级体育“大赛年”。

美洲杯官方确认，赛事将于北京时间6月14日开幕，首战巴西VS委内瑞拉。6月3日，PP体育也正式官宣成为美洲杯官方赛事新媒体转播合作伙伴，又给国内球迷们吃下了一颗定心丸。

中国体育+传媒行业发展投资趋势分析

体育文化、体育产品、体育精神、体育人物等方面的宣传工作，对体育产业的发展具有积极推动作用。疫情的冲击让体育版权市场进入了冷静期，媒体平台对体育赛事版权的争夺也更加审慎。

同时，在“互联网+”的新时代环境下，媒体市场形成了内部融合、外部渗透的发展趋势，也为体育产业的广泛宣传提供了有利条件。在体育产业发展的路途中，政、学、研、产、教等主体应达成联动合力，积极推动体育文化在区域内的宣传普及，致力营造出体育文化的良性宣传氛围。

曾经的乐视体育，凭一己之力搅动了整个体育版权江湖。最疯狂时，乐视体育斥巨资拿下121项顶级赛事版权，平均每年4000场赛事直播。最为人熟知的，便是乐视体育以两年27亿元的价格，独家购得2016、2017赛季的中超全媒体版权。

乐视体育开启了互联网巨头围绕体育版权的争夺战。此后，体育赛事版权的价格也不断被抬高。无论是腾讯以15亿美元拿下NBA三年数字媒体版权，还是B站以8亿元人民币拿下2020年～2022年《英雄联盟》全球总决赛中国地区连续三年的独家直播版权，都不断证明体育版权的商业价值。

体育版权产业发展前景

今年3月16日,快手宣布成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台,并且此次合作将允许快手用户对CBA赛事内容进行“二创”。通过此次合作，快手收获颇丰。据快手体育统计,平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播，CBA赛事期间直播总互动3.6亿次。

此前不久，快手又宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台已获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

实际上，在体育赛事版权方面，中国移动咪咕也是重要的行业参与者。本次欧洲杯，作为中央广播电视总台欧洲杯赛事转播顶级合作伙伴，咪咕将对本次赛事进行全场景、全场次实时直播。

5G新基建与超高清相辅相成

本届中国网络视听大会上发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模已经达到9.44亿，网民使用率为95.4%，泛网络视听产业的市场规模达到6009.1亿元，成为增速最快的文化消费领域之一。

随着5G等新技术的创新运用，视听产业呈现出跨界发展、融合发展的新趋势，在“视听+体育”领域，随着广播电视和体育赛事的融合创新，就出现了5G+4K、8K、超高清、云赛场等新形态和新模式。

一系列新模式的出现，在带给受众高品质观赛体验的同时，也对网络视听产业如何适应新技术、新发展提出了新的要求。

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